BottleDream:2019 中国年轻人可持续生活趋势白皮书

发布时间: 2019-2-7 10:58
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2019年1月,品牌星球BrandStar首次发布《2019 中国年轻人可持续生活趋势白皮书》。作为一家专注推动可持续生活方式与商业向善的社会创新企业,BottleDream 期望推动更多年轻人选择可持续的生活方式,并且由此驱动更多商业向善,让可持续成为更多商业企业在市场上的竞争力。

综合过去近 8 年来对 1000+ 个创变者的研究和报道,100+ 次和年轻人玩在一起的线下活动,与品牌在可持续领域的探索和深度共创,以及对大量可持续案例的研究,BottleDream 研究总结出这份《2019 中国年轻人可持续生活趋势白皮书》。     

它是第一份从年轻人洞察角度出发、研究可持续生活的定性研究白皮书。和市面上已有的可持续消费者报告不同,这份白皮书没有使用太多量化数据,更多是从定性研究出发,试图理解「年轻人可持续意识提高」、「年轻人倾向可持续消费」等基于大量数据得出的结论背后,分别有哪些驱动力和阻力,有哪些更丰富多元的场景和触点等。

这份白皮书总结了年轻人在可持续生活上出现的 3 大关键变化——   


关键变化1:从外在刺激到内在驱动的转移
在过去,年轻人的可持续行为很多时候是由外在条件驱动的,年轻人通过很多负面的报道了解问题有多严重,产生焦虑和恐惧,从而激发行动。但这些行动往往是暂时的,而且在负面信息连续不断的刺激下,年轻人开始出现「同情疲劳(Compassion Fatigue)」的情况,对糟糕的社会环境问题产生无力感,「救救地球」等口号式的沟通无法真正打动他们。

要影响更多年轻人选择可持续生活方式,应该让年轻人看到,可持续的选择除了是为了帮助解决一系列的社会环境问题,也是为了自己——它能改善当下的生活质量。从年轻人日常的生活出发,让他们看到可持续生活方式能给每一天的日常生活带来的影响,把外在的刺激转化成内在的驱动力,才能影响更多年轻人选择可持续的生活方式。

关键变化2:从单一行为标准到多元生活场景的转移
我们发现,大多数年轻人不会把「可持续」挂在嘴边,古板地要求年轻人去节水节电、垃圾分类、减少一次性塑料用品的使用等往往很难引起大家的兴趣。但如果把眼光放得更广,看到年轻人生活场景的多元性,你会看到年轻人往往不自觉地就开始了自己的可持续生活 style。从年轻人的日常生活实践中,我们梳理出「可持续新青年」5 大画像。

关键变化3:从长远宏伟的目标到当下具体的结果
讲到「可持续」,很多品牌会亮出自己的「三年目标」、「五年计划」、「2030目标」,这些对企业层面的可持续行为具有方向性的指导意义,但对于年轻人来说,这些目标都显得太大太遥远了,很难跟自己的日常生活有什么关联感。要让年轻人看到、感知到选择可持续生活方式可以带来哪些具体可见的效果,才会让他们感觉真实、值得,并且促进他们的分享,进一步影响身边的人。


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