BrandVista:营销趋势20+

发布时间: 2019-1-31 18:44
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日前,品牌几何(brand-vista)发布一份最新报告《营销趋势20+》。报告显示,“野蛮生长”获取规模用户的时代终结,人们意识到品牌才是最稳定的流量池。通过强化品牌自身价值观,进一步拓展渠道,让志同道合的消费者成为品牌忠实的拥趸。这是一个红利褪去的时代,增长的压力空前!而企业自身增长是未来的关键。通过,建立增长导向的企业文化,消除内部障碍;优化现有核心商业能力,加强销售、营销,调整价格,才能更好的运营实现增长目标。

互联网下半场,不可能再出现爆发式增长,已经到了一个用户存量市场。大家开始从快速获取海量用户的“攻城略地”走向做用户深度挖掘的“精耕细作”。竞争从增量市场变为存量市场竞争用户精细化运营因此而开始被广泛接受!

今天的消费者从考虑到下单的过程更加复杂,也更加短暂。因为,当他们面临信息过载和选择过剩的时候,情感就会左右选择在,评价一个品牌时,依靠情感、经历多于信息,所以会相信熟人推荐和权威内容。如何改变,需要企业在决策流程中进一步加强用户与品牌之间的情感共鸣,强化用户体验。

改变传统营销方式,放弃那些光线亮丽、没有证据的数据,让高成本的大规模营销转向由数据和技术驱动的一对一精准传播,大量杂乱的广告制作转向精良的内容精准投放,重构代理商合作,重塑品牌建设。媒介投放只能解决信息送达的问题,而持续输出优质内容,才是激活用户注意力并留出用户的根本。当然,在内容爆炸的时代,如果仅是单纯内容难以让消费者兴奋,还需要用技术驱动内容产品化升级,给消费者带来新的体验。

消费者的购物和生活越来越理性。只讲表层的“年轻”会很难沟通到更多消费。因而在品牌塑造时,需要刷新“年轻化”含义才能和更多的消费进行沟通,扩张自身的市场空间。同时重视品牌管理,累积品牌资产。其中品牌管理主要包括品牌定位、品牌规划、品牌策略、品牌形象设计及宣传、市场分析、员工及经销商培训。新零售时代下,注重以人的运营为核心,基于信息串联货和场,四位一体无限循环,借助于流量提高转化,结合技术、结合数据技术,提升用户体验。

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