勾正数据:2018智能大屏营销升级

发布时间: 2019-1-31 18:35
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日前,勾正数据发布最新《2018智能大屏营销升级》报告。报告显示,随着OTT终端保有量的增长,其营销价值逐渐显现。开机广告、贴片广告、中插广告、智能识别等个性化、定制化、场景化广告形式层出不穷。聚焦大屏营销新机遇,全方位掌握广告主痛点,以实现大屏营销价值最大化。在“大数据、大广告、大营销——IPTV/OTT大数据价值高峰论坛”上,勾正数据副总裁&广告和媒体事业部总经理姜岚分享了营销价值升级的一些现象与趋势。主要集中在三个核心:用户流量升级、人群价值还有营销场景的全方位升级。

从流量升级角度来看,智能电视出现以后,用户已经开始回归大屏,并且有非常高的活跃的表现。根据勾正数据2018年Q1季度报告显示,智能电视持续高速发展,保有量上升6%,激活量增长11%,已突破保有量两亿大关,覆盖全国6亿的电视观众。

当有这么大用户流量基础的时候,分布在什么地域呢?根据勾正数据2018年Q1季度监测,流量多分布在华东华南地区,具有较多的广告曝光流量,从城域维度来看,四线城市日均开机规模占比43%,智能电视可以帮助品牌营销渠道下沉的重要媒体。

针对这样规模的用户流量,用户是如何在电视机上去花费他们的时间?针对智能电视、用户活跃情况、开机到达情况以及使用时间长都表现非常高的营销价值。从到达角度来讲,全国智能电视的日均开机率达到60%,开机次数在2.1次左右,同时平均使用电视的用户在这个大屏上花费311分钟。

针对这个屏,内容非常丰富,并且用户花费了足够多的时间在电视机上面,我们也很感兴趣得就是打开电视机,用户在看什么,锁定在我们左边这张图可以看到一天小时24用户关注度的分布,分别在直播场景和OTT场景上面有非常大的选择不同,并且时间高度分散在不同的上面,比如视频点播、电视台的节目,还有其它的APP。

锁定两个高峰期,进行了媒介到达的一个排名,我们发现中午时段,中午高峰时段用户会将注意力主要集中在点播和直播电视,QQ音乐还有一些游戏的应用也占据了大屏上的时间,针对这一块,现在大规模、大流量的情况下,帮助广告主在碎片化时间找到用户是非常重要的。


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