极光大数据:Z世代“宅人”研究报告

发布时间: 2019-1-31 17:00
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2019年1月31日,极光大数据发布《Z世代宅人研究报告》,以目前居住于三线及以上城市的90后~00后年轻人中的宅人群体为研究对象,呈现Z世代宅人的人群画像及生活形态等。“宅”一词从诞生之初就备受争议。实际上,“宅”不是一个物理空间,而是一个心理空间。宅行为背后的成因,是宅人更热衷于培养自己的兴趣爱好、丰富内心世界、并以志趣的契合来驱动更高品质的社交。

几乎每两个Z世代中就有一个宅人,宅人中女性、90后、上班族的比例更高。他们大部分时间更喜欢待在家里或宿舍里,并且认为自己属于“宅男或宅女”。情绪低落时,宅人们更愿意做自己感兴趣的事来排解,“找他人倾诉/聊天”的需求明显低于总体人群。理想情况下,超过4成宅人愿意宅在家中超过一个月。

“圣地打卡”、“动漫展”最具吸引力,而单纯的同学聚会、旅游放松较难吸引他们迈出家门。相比一般男生,宅男更爱购物、看漫画、看网文,偏好天马行空的鬼畜视频、亦真亦幻的虚拟偶像,也爱云吸猫云吸狗。相比一般女生,宅女喜欢沉浸在自己的内心世界和兴趣爱好中,“追星”尤其受其偏爱。她们的兴趣也更丰富,除了美妆时尚,还偏爱游戏视频、纪录片;吸猫、吸狗、明星、虚拟偶像,各种兴趣她们都愿意去尝试。

Useit从报告发现,90后宅人比同龄人更追求精神世界,也更依赖网络, 00后宅人则比同龄人更有创造力,在各种兴趣圈中乐此不疲。90后宅人的消遣内容更佛系,追求治愈,喜欢阅读、音乐。00后宅人对创造力的喜爱,体现在他们对“科技、动漫”内容的偏 爱,以及喜欢自己进行创作(例如“琴棋书画、写作”)。相比同龄人,追求治愈的90后宅人超爱上网吸猫吸狗,明星更受到90后宅人的喜爱,而虚拟偶像作为新兴形式逐渐在95后 宅人和00后宅人中风靡。00后宅人对虚拟偶像的爱深入其消费行为,他们在“主题店打卡”、“箱包类”等方面的消费都远超同龄人。

《Z世代宅人研究报告》关键发现:
  • 近5成Z世代是“宅”人群
  • 动漫是宅人最普遍的兴趣爱好
  • 宅男比起一般男生更喜爱虚拟世界,自由随性、爱幻想;宅女则有更加纷呈的兴趣,甚至对游戏视频的偏好赶超了美妆视频
  • 90后宅人 “佛系”、追求治愈;00后宅人则“宅得活跃”,宅在家里让他们有更多的精力追寻自己的爱好、发挥创造力
  • B站依靠其丰富优质的动漫资源和多元化的兴趣圈层,成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台,宅人渗透率高于平均水平。他们比一般宅人显示出更乐活的生活追求,喜欢养花草,也喜爱看纪录片、旅行度假来拓宽自己的眼界


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