MobData:『“票”流归乡客』画像报告

发布时间: 2019-1-30 19:08
知识文档-点击下载

年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告.pdf

1.79 MB, 1人喜欢 , 260人浏览

所需积分: 5 积分 [立即下载]

24页 PDF 中文版

春运逐渐拉开大幕,抢票成为近期备受关注和人们热议的话题,一票难求成为抢票人群心中的痛。此次,我们将目光聚焦于『“票”流归乡客』,他们背井离乡,漂流在外,深受春运抢票之苦,此为“票”流;归乡短暂,物景变迁,饱含恋念不舍之情,此为“客”。『“票”流归乡客』的特征非常明显——中高等收入,已婚,企业白领,在一线城市学习工作,喜欢购物、影音和理财。

春运情况概述
1、春运购票方式发展历程
购票方式紧随互联网发展趋势,便利性和安全性不断提高。不用彻夜排队,不用出发忍受寒风烈日,抢票战场从火车站转移至互联网,如今抢票小程序和客户端盛行,极大简化了购票流程的同时,也带来了多样化选择。

2、历年春运铁路客流量趋势
铁路客流量逐年增长。2008年8月1日,中国第一条具有完全自主知识产权、时速350公里高速铁路通车运营,由此开启了中国高速铁路新时代,那年铁路客流量增长率高达25.6%,之后铁路客流量增长率放缓但仍保持增长趋势。

3、19年春运客流量预测
2019年春运全国旅客发送量将达到29.9亿人次,比上年春运增长0.6%。

4、19年春运抢票新特点
官方新策推行,第三方软件加持,出行更方便、更安全、更舒心。第三方购票软件功能逐渐完善,既可以购买已开售车票,也可以预定未开售车票,防止错过开售时间;均可以购买机票、预定酒店,出行更方便,选择更多样;除飞猪以外,各购票软件都通过三种方式用加速包提速;除高铁管家和飞猪必须使用12306账号购买车票外,其余软件可独立提供购票服务;携程、铁友、高铁管家支持在线选座,出行更舒心。软件各有千秋,总有一款适合你!

5、『“票”流归乡客』规模
『“票”流归乡客』中购票App在装、活跃规模于寒暑假增加,春运期间达到高峰。尤其由于暑假与国庆假的连续性,这段时期在装规模呈增长趋势。

『“票”流归乡客』基本属性
1、男性特征明显,中青年占比大
『“票”流归乡客』 中多为男性,占比66.5%;多为中青年。其中大多应为为了接受更好教育的学生、为了前途奋斗一线和为了养家糊口在外务工的人群。

2、本科以上学历,爱生活爱购物
『“票”流归乡客』 中本科及以上学历达43.4%,硕士占比低但远高于平均水平。『“票”流归乡客』大都热爱生活,娱乐方式多样,其中46.7%为购物达人,8.4%为理财达人,6.7%为旅游达人,6.6%为煲剧一族。

3、多为企业白领,中高收入特征明显
『“票”流归乡客』 中企业白领占48.9%,5-10K收入达44.4%,10-20K收入TGI高达166。

4、大多有车有房且远高于平均水平
『“票”流归乡客』中有房人群占比达66.0%,有车人群占比不足一半,但TGI高达257,远高于平均水平。

5、已婚成家,儿女尚幼
『“票”流归乡客』中已婚人士居多,占比63.7%;无未成年子女占73.6%,0-3岁子女占比5.7%,远高于平均水平。

『“票”流归乡客』App偏好
1、生活娱乐向App偏好明显,购票App必备
『“票”流归乡客』 对通讯、系统工具、购物、影音、金融理财App更为偏好,均达90%以上;与全体人群相比,『“票”流归乡客』中大多装有1款购票App。恋家、想家、念家是每个异乡人独具的情感,常回家看看、常联系亲友是异乡人不断的渴求。

2、对购物、通讯、视频、理财类App的偏好度更强
『“票”流归乡客』常用的通讯软件为微信、QQ,占比均达85%以上,与家人联系更方便快捷;淘宝、美团为最受欢迎的购物软件,既有孝心,又会生活;腾讯视频、爱奇艺为出行看剧首选;支付宝由于其便捷性和受众度,为最受欢迎的理财软件。

年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第000页--- useit.jpg

年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第001页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第002页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第003页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第004页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第005页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第006页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第007页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第008页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第009页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第010页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第011页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第012页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第013页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第014页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第015页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第016页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第017页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第018页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第019页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第020页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第021页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第022页--- useit.jpg
年度人群洞察 第二辑 『”票“流归乡客』 画像报告PDF第023页--- useit.jpg

  • 2019年3月,值得收藏的35份报告
  • 意见领袖(KOL),在营销中“关键作用”
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 
智能推荐
 

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2019-4-26 16:49 , Processed in 0.221568 second(s), 25 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表