艾瑞：2018年90后时尚生活形态研究

《2018年90后时尚生活形态研究》通过对90后成长环境、时尚资讯浏览行为以及时尚购买行为进行研究，论证90后多元化、个性化的时尚态度，对时尚资讯浏览更高频，诉求度更强，以及90后在时尚消费上具有巨大潜力。为时尚公司今后聚焦90后消费人群提供参考。

摘要

• 短视频时代来临，90后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受追捧。
• 90后在时尚资讯浏览上诉求度更强，更擅长找到自己想要的信息。超过六成的90后每天浏览时尚资讯，浏览行为更高频。
• 短视频是90后最青睐的时尚资讯形式，并且更喜欢花时间在微博/微信和短视频APP上。从时尚内容上看，90后在"明星周边"和〃博主街拍"展示出更浓厚的兴趣。
• 从购买因素看，90后在购买服饰时，更重视产品本身的品质与设计，而在鞋靴、香水美妆等选择上，优质内容推荐成为重要参考依据。
• 90后对时尚消费品的购买更高频，愿意为之买单，时尚消费潜力巨大。其中高端时尚人群从时尚资讯浏览行为来看，专业性需求更强。
  

《2018年90后时尚生活形态研究》通目录
报告摘要
1        90后成长环境及时尚态度
1.1        90后成长环境关键词：互联网
1.2        媒介与资讯环境
1.3        90后时尚态度和品牌营销方式偏好
2        90后线上时尚资讯浏览偏好
2.1        90后浏览时尚资讯的诉求和习惯
2.2        90后浏览时尚资讯行为
2.3        90后对时尚资讯的形式偏好
2.4        90后关注时尚资讯渠道
2.5        90后关注时尚资讯类别
2.6        90后关注时尚资讯内容
3        90后时尚购买行为
3.1        时尚消费品购买
3.2        时尚消费品购买频率与花费
3.3        90后高端时尚消费人群
4        行业案例（以YOKA时尚为例）

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