财新&京东:从“年货”看人口流动和消费变迁

发布时间: 2019-1-29 11:40
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日前,财新会议市场研究部联合京东大数据研究院发布《2019年 年货, 水仙花与丝绸之路——从“年货”看人口流动和消费变迁》报告。

分年份、分前十大城市的流入人口占比(%)
从2016 到2018 年,外来人口占比排名前10 的城市名单变化很小,但在具体名次上,从2016 年到2018 年出现了不小的变动。在2016 和2017 年都排名前四的城市深圳、广州和东莞在2018 年被北京一举超过。同时,我们也能看到上海市从2016 年排行榜第8 名,7.5%,落到2017 年的第9 名,5.3%,现在已经落出了前十名。

分年份、分前十大城市的流出人口占比(%)
我们看到了另一番景象,榜上有名的基本来自于人口输出大省以及经济相对不太发达的地区。但在其中我们也能看到很多有意思的现象,比如:

1. 安徽省安庆市的排名逐渐下降,这有两种可能,第一是安庆市在外流动的人口回乡速度相对其他城市更快,即在外打工的人都回来了。第二,则是安庆市在外流动人口纷纷将老家父母也带进了新城市,因此变成了货真价实的新城市人。
2. 四川、湖北、河南和广东占据了主要人口流出城市的大部分。从人口普查看,这几个城市也确实属于最近几十年来的人口流出大省。但常常被网民称为人口流出大省的东北三省,在该表格上反而榜上无名。

从哪个城市流出的人给老家买年货愿意花最多的钱(元)?
Useit从报告发现,长三角地区流出的人口,可以说是流动人口中买年货最愿意花钱的一类,他们每个人平均每人要给老家购买1000 多元的年货。有趣的是,温州流出的人口在2016 年排名第一,在2017 年就排名第10,在2018 年则从前十名中消失了。杭州则在这些年来逐渐提高,成为买年货最“大手大脚”的来源城市。

流向哪个城市的人给老家买年货愿意花最多的钱(元)
要是去比较哪个城市能染上花花花买买买的病,那就非上海莫属了。流向上海的外来人口,平均愿意给老家人买更多的年货。不过,我们也能看到这三年来的第一名上海能花出去的钱也越来越少了。

我们都只能看到绝对值金额,他没有考虑到每个城市人口的收入差异。因此,我们继续计算两张表格,在这里我们看比例,也就是说,看城市在过节期间给老家买的东西,占全年总消费占比的高低。这个指标与绝对值金额不同,绝对值金额高,可能是因为收入高。但比例如果很高,则相对来说体现了一种「勒紧裤袋,宁愿自己不吃饱也要老家的爹娘吃好」的程度。

从哪个城市出发的人最舍得给老家买年货?
这个表格相对来说就不那么偏向于长三角地区,黄冈、南充等地处湖北和四川的人口流出大市,都连续三年处于前十的水平。

流向哪个城市的人最舍得给老家买年货?
我们同样对目的地城市做一个比例上的计算,从上表中可以看到几个要点:第一,来到这些城市的人,每年给老家买年货占全年总消费的比例正在越来越高。第二,不同的城市变化差异极大,例如流向北京的人口,近三年来给老家买年货的比例总是占全年比例的10% 左右。而在其他城市,例如深圳、东莞、广州等地,每年给老家买年货的占比都是在逐渐提升的。

Useit从报告发现,上海、成都也有一定的提升。这种给老家买年货比例的提高也有两种解释,第一,是人们更舍得给老家花钱了,但这个解释事实上和表格4 中总消费不断降低的事实相违背。第二,则是和表格4 一脉相承的解释——因为经济增速放缓,但却仍然要给老家购置足够的年货,因此把更多的口粮节省了下来,花在了给老家买年货上面。从以上六张表格中,我们事实上能看到一条紧密联系的线,那就是——从2016 到2018 年,经济增速放缓,而之前发展相对较快的珠三角、长三角地区受到经济冲击的影响更大,是一个在地区和时间上都有差异的趋势。
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