凯度消费者指数:2019中国年味发展趋势白皮书

发布时间: 2019-1-29 11:19
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2019年1月24日,凯度消费者指数发布最新《中国年味发展趋势白皮书》。农历新年春节将近,回家探亲的你是否会觉得年味越来越淡,年货也不再是小时候的样子。消费者的购买行为都发生了哪些变化?

品类更丰富更健康
对于年货相关品类来说,春节期间消费者触达次数比平时增加10%.因此,春节是其触及消费者的最好时机。根据凯度消费者指数2018年二月份数据显示,消费者在春节期间会购买3.5个品类,而非春节期间只会选择3个品类。随着年货的品类越来越多元化,消费者在春节期间更是催生了“选择困难症”。除此之外,对比以往的传统年货,坚果在此期间的渗透率为39%,并且在整个年货购物篮中涨势强劲,达到46%。

年轻人是主力军
凯度消费者指数2018年春节数据还显示,年轻消费者占年货消费额的42%,成为年货盛宴的主力军。同时,高收入消费者和老年消费者都分别出现了11%和9%的增长,成为消费升级的潜力军。

营销方式大不同
凯度消费者指数显示,截至2018年2月的一年,网购渠道销额增加了98%。线上渠道的兴起以及电商平台的“年货节”,都推动了采购年货的新高潮。尤其在此期间,带着年货礼品出境过节也使得中国年货本土品牌成功出海,成为全新的“中国名片”和文化传承。所以,不是年味淡了,是我们的购买方式发生了变化,但只要回家,团聚的味道就是年味。


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