智威汤逊:2019全球100大趋势报告

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2019年1月25日,智威汤逊创新机构(J. Walter Thompson Intellgience Group)正式发布了第五册“全球100大趋势”年度报告(“Future 100:Trends and Changes to Watch in 2019”),重点解析了包括文化,品牌,科技,健康及生活方式在内等十大主题的未来趋势,及其对消费者和品牌的影响。

随着市场的发展,影响消费者行为和态度的因素已经从科技创新慢慢延展到了政治甚至环境等。此份Future 100报告探讨了包括Cultural; Tech & Innovation; Travel & Hospitality; Brands & Marketing; Food & Drinks; Beauty; Retail; Luxury; Health及Lifestyle在内的10大领域市场变化,具体表现在“媒体革命”,“草根品牌“,”声音帝国“及“奢侈忠诚度”等。通过对于目前市场形势及发展优劣势进行调研分析,意在于提高市场观察者对新兴消费行为的洞察深度,以及预判新趋势对品牌的影响。

Useit从报告发现,2019 Future 100报告中对全球市场发展有着强大影响力的核心亚洲趋势预测有#18未来的科技之城; #30三个最值得向往的目的地; #39草根品牌; #40超级影响者时代; #59 C-Beauty; #69技术强化型; #90中国健康科技; #96新工作方式 等。其中,此报告对中国市场中社会角色的变革,空间体验新玩法,大健康及数字媒体革命在内的四大板块做了重点详细解读。


对于此报告,智威汤逊创新机构的全球总监Lucie Greene说道:"2019年对于众多消费者及品牌会是充满转折的一年。随着科技的发展和政治局面的改变,大科技和政治因素将会影响着我们生活的方方面面,更多的道德问题会渐渐浮现,中国科技在世界舞台上竞争的过程中所需面临的问题也将日渐明显。在充满危机且不稳定的世界中,我们将看到消费者利用新技术更好的管理健康和焦虑,探索这个精彩的世界。这将是一个有趣的一年。"

智威汤逊大中华区策略长Joyce Ling补充道:在已来到的未来,科技与创新串联的不仅是全球消费者的行为,更是价值观的接轨。中国消费者已经能更迅速的获得,解析,与认知全球各地其他消费者的行为,从而对于自身所处的市场环境与品牌有全新的期望与要求。2019年迎来的将不只是全球带给中国的影响,更是中国超前的发展如何引领全球新方向。在Future 100报告里,你将看到各种不再绝对的界限, 全新的新物种领域,社会角色的概念模糊与升级,与你从未想过会发生的行为。“


智威汤逊《2019全球100大趋势报告》摘要
志向远大的母亲
母亲的身份正在发生改变。从时尚模特和喜剧演员到影响者和知名高管,女性正在引领一个具有积极意义的新话题-母亲的意义。人们逐渐开始摒弃过去对母亲和事业的理解,开始扩大现代母亲的定义。

品牌治疗师
随着零售业的变革,品牌正在寻找与消费者互动的新方式,甚至提供鼓励自我反思的服务和体验。2018年10月巴黎时装周期间,荷兰设计师Schueller de Waal并未推出新设计系列,取而代之的是一个含按摩服务和催眠疗法电影的健康中心。

技术强化型购物
零售领域的技术应用正以闪电般的速度向前发展,并将彻底改变未来的购物方式。零售阿里巴巴也力求创新,推出以互动界面,体验和支付位特色的新型技术强化购物方式。2018年7月,盖尔斯和阿里巴巴携手合作,对一种新的只能商店模式进行测试。

素食奢华
素食产品曾经被视为一种生活方式的选择,变得不仅代表道德高尚,而且被当成奢侈品。政治和社会联系是消费者愿意投资的雄厚资产,催生了一种由道德和成品节点的自觉现代奢侈品。各大时尚品牌也先后宣布禁止使用动物皮革

亚洲养生潮
老龄化社会,生活方式疾病的发病率不断上升以及中产阶级不算壮大,越发的引起人们对亚太地区的健康养生状况的关注。各类大健康相关的行业都在迅速蓬勃发展。新的参与者进入该领域并形成联盟,这将显著地重塑医疗保健和健康服务的交付和支付方式。应用程序开发者、保险公司、私人专业中心、医疗旅游公司,甚至是网约车公司等都希望迎合更广泛的健康观。

单身卷土重来
全球单身成年人的数量在迅速增长。自1970年以来,35岁以下结婚生子的比例一直在稳步下降,2015年仅为20%。单身是一个越来越有吸引力的选择,尤其是未婚女性体会到在经济和性方面更自由。随着歌年龄段的单身人数不断增加,人们对单身的过时谌强正在发生彻头彻尾的改变。品牌逐渐意识到如今的单身代表着一个富裕,强大,跨代的机会,而且是一个不会被屈尊对待的机会。


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