Neustar:电影营销预算报告

发布时间: 2019-1-25 15:21
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日前,Neustar MarketShare,评估了70种主要的工作室版本,涉及各种类型,代表18亿美元的营销支出和大多数广泛发布的票房销售。发布《电影营销预算报告》(Do Movie Marketing Budgets Need a Digital Reboot?),报告聚焦什么类型的渠道组合最有效地产生增量的票房收入?Facebook在这个组合中扮演什么角色?

报告显示,Facebook是领先的网络媒体,这一点并不令人惊讶。研究发现,Facebook广告平均仅占电影媒体广告预算的4%,但在推动电影营销支出回报(ROAS)方面,效率是电视广告的10倍。关于Facebook投资回报,报告中提出的一些亮点包括:电影制片方在Facebook上每支出一美元的广告费,带来的投资回报(ROAS)为7.91美元。Facebook广告平均可为电影周末票房收入贡献9%。按照类型划分,Facebook在动作电影的ROAS为10.92美元,而家庭电影的ROAS为14.43美元。

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