Wrike:2018年创意团队状况报告

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-1-24 15:44 | 我要分享

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日前,Wrike发布一份最新报告《2018年的创意团队状况》(The State of Creative Teams in 2018)。报告邀请了超过1,500名广告客户,分享他们对创意团队现状和跨团队协作的看法。希望调查创意团队的主要挑战,包括低效的工作流程和项目延迟,以及它们如何影响创作过程。最后,我们试图了解创意人员是否将技术视为应对这些挑战的可能解决方案。 本报告重点介绍了我们内部团队,代理机构,经理和个人贡献者最有趣和最意外的发现。

报告显示,85%的受访者认为人工智能将在未来两年内对他们的创作产生重大影响。除了人工智能,AR/VR和视频等广告形式的进步也将影响他们(57%)。随着今年VR广告销售的健康增长,很多广告商可能已经开始对这种媒介进行更多的实验。

值得注意的是,虽然管理者比新人更有可能看到新广告形式的影响,但新工具的情况恰恰相反。内部和广告代理商的创意人比管理者更有可能认为不断变化的创意技术工具会对他们产生影响。至少在自动化的使用方面存在增长空间。只有17%的受访者采用自动化协作,不到1/3的受访者自动安排和分配工作。而自动化在客户沟通(79%)和团队沟通(70%)中的使用更为普遍。

虽然创意人士很多通信都自动化了,但是在和其他部门合作时仍有很多问题。最突出的是创意简报中没有足够的细节,28%的受访者认为这是最大的挑战。其次是没有适当的工具有效审查图形和设计(15%),以及其他部门将广告创意视为服务提供商而非业务合作伙伴(15%)。


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