国泰君安研究:“字节跳动”,大数据+AI 重塑移动互联

发布时间: 2019-1-22 16:47
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作为继BAT后的TMB(头条、美团、滴滴)互联网新巨头一员,字节跳动无疑是目前最受关注的新兴互联网企业。字节跳动目前估值达到750亿美元,是国内仅次于蚂蚁金服估值最高的非上市企业。报告显示,2012 年至2018 年,字节跳动一共进行了5 轮融资。A 轮和B 分别融资100 万美元和1000 万美元。2014 年开始,随着公司用户数量的迅猛增长和短视频业务的全面发力,字节跳动的融资金额和估值也水涨船高。据鲸准数据显示,字节跳动于2018 年8 月启动Pre-IPO 轮融资,投前估值达到750 亿美元,超过美团及滴滴出行,成为国内仅次于蚂蚁金服估值最高的非上市企业。

数据显示,截至2018 年上半年,字节跳动的国内总月活跃用户数(MAU)暴增至8 亿,日活跃用户数(DAU)由100 万上升到4 亿。16 年推出的三大视频APP(抖音+火山+西瓜)功不可没,在不到一年内使字节跳动用户总数增长133%,DAU 增长123%。字节跳动用户粘黏性(DAU/MAU)一度高达71%,其爆款今日头条以及抖音在分别推出6 年、2 年后,仍然可以保持高于50%的DAU/MAU 用户黏性。

字节跳动的快速发展不仅体现于用户数量的暴增。2015-2018 年,字节跳动系APP 的人均日使用时间也一度从15 年的45 分钟上升至74 分钟,远超海外互联网巨头(Facebook, 50分钟;Instagram,32 分钟;Snapchat,30 分钟)。在国内,18 年6 月字节跳动系APP 占国内移动互联网APP 使用总时长10.1%,较去年同期上涨6.2%。目前,字节跳动系占中国网民APP 使用时长已经超越百度系(7.4%),仅次于腾讯系(47.7%)。虽然距离第一名腾讯还有巨大差距,字节跳动的快速发展已经挤压了用户使用腾讯系APP 的时间,造成腾讯系APP 使用时长占比下滑(6.6%)。

数据显示,通过广告将流量变现是今日头条APP 核心的盈利方式。其中,信息流广告是目前的主要收入来源。作为穿插在信息之间的原生广告,信息流广告主要形式包括文字、图片、视频和短视频。信息流广告能够根据用户的喜好和特点进行精准投放,同时因为穿插在内容之间不易对用户形成干扰。目前,信息流广告已经成为社交软件和媒体平台的主流移动广告形式。根据中国互联网协会统计,2014-2017 年中国网络广告市场规模以35%复合增长率快速扩张,17 年规模达到3828.7 亿元,预计在2020 年突破7000 亿人民币。其中信息流广告的规模复合增长率超过115%,预计在2020 占网络广告市场规模的27.8%,即超过 2000 亿。

凭借头条打造的高流量渠道并借力信息流广告市场的飞速发展,头条在短时间内仅通过广告渠道达到了前所未有的收入规模。2014 年,字节跳动实现收入 3 亿元,2015 年 15 亿,2016 年 60亿。根据《第一财经周刊》报道,字节跳动的广告收入为150 亿元,2018 年目标收入500 亿元,成为互联网历史上收入增长最快的产品之一。

《“字节跳动”,大数据+AI 重塑移动互联》本期目录
1、 字节跳动简介
2、第一阶段:始于资讯分发
2.1、流量红利入局,获先发优势
2.2、算法精准推荐,解决信息过载难题
2.3、用户下沉,进攻最后流量洼地
2.4、组建AI Lab, 形成核心竞争力
3. 第二阶段:聚焦内容创作
3.1、三驾马车并行,推动内容创作
3.2、借助内容,提升用户粘性
4. 第三阶段:发力短视频
4.1、踩准短视频风口,抓住时长红利
4.2、差异化产品矩阵,全面覆盖各类用户
4.3、抖音产品分析
5. 第四阶段:展望未来
5.1、寻求新的变现方式
5.2、出海开拓新的流量试产
6. 首席说
6.1、计算机:拥抱出海,延长生命周期
6.2、传媒:选对赛道,逆势实现崛起

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