马蜂窝:2018全球自由行报告

发布时间: 2019-1-21 18:50
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2019年1月20日,马蜂窝发布最新《2018全球自由行报告》。报告显示,中国游客的出游意愿在日益增长,并已多年保持世界第一大出境游客源国的地位,逐步从“世界旅游大国”向“世界旅游强国”迈进。数据显示,2018 年上半年,中国公民出境旅游人数达7131 万人次,同比增长15.0%。

回顾2018 年所有小长假的出游人次,数据显示,国庆假期仍是全年的出游高峰,全国共接待国内游客7.26 亿人次,近乎是春节假期的两倍。对比涨幅数据可以发现,大众在跨年时愈来愈看重“仪式感”,无论是元旦跨年还是春节迎新,全国接待的国内游客人次同比涨幅达到11.08% 和12%。2018 年,热衷于自由行出游的游客仍主要来自一线及新一线城市,二线城市仅佛山、昆明和大连上榜。值得注意的是,新一线城市成都越过一线城市深圳位居第四位,展现出潜在的自由行消费实力。

马蜂窝数据显示,2018 年,对自由行关注度大幅提升的城市主要为二线城市,包括太原、济南、石家庄、长春、南昌、温州、哈尔滨、常州、南宁、泉州、徐州、乌鲁木齐、南通、厦门、台州等。珠海作为三线城市的唯一代表出现在榜单中。2018 年,各个目的地都在尝试创新营销模式,以吸引更多游客,包括运营短视频内容,举办峰会,成为热播综艺节目的取景地等。从旅游热度表现上看,这一年可以说是重庆的“旅游元年”,洪崖洞不再只是传统的旅游景点,一跃晋升为网红打卡地。重庆的旅游热度从4 月份起大幅上涨并保持居高不下的态势,表现优于西安,位居第四位。

日本和东南亚国家依旧是中国游客出境游的首选。值得关注的是,本就是“网红打卡地”,并受到很多年轻游客喜爱的土耳其,这一年表现尤其突出。2018 年是中国的“土耳其旅游年”,再加上8 月“汇率暴跌”,土耳其旅游热度大幅增长,跻身第四位。另一“网红打卡地”摩洛哥则位列第九,自对中国开设了免签政策后,摩洛哥在年轻自由行游客中一直具有超高人气。

2018 年,当境外热门旅游城市的前15 名仍被中国港澳台、日韩和东南亚的城市占据时,阿联酋迪拜悄然上位,位列第16 名,排在“浪漫之都”法国巴黎的前面。自2018 年1 月16 日起,阿联酋对中国开设免签政策,吸引游客前去感受浓郁的异域风情和奢华。这里还有全球最大的购物中心,是新晋的热门血拼地。


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