生意参谋:雅顿——身体护理品类趋势研究

发布时间: 2019-1-30 15:38
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日前,第一财经商业数据中心(CBNData)联合生意参谋发布《伊丽莎白雅顿——身体护理品类趋势研究》,基于2015.10-2018.09的阿里数据,以线上身体护理品类消费者为研究对象,通过洞察线上身体护理品类市场,分析消费者购买行为特征,从而洞见该品类的行业发展趋势。

报告显示,近三年来,身体护理品类市场规模增长稳定,从2017Q3开始,保持高速增长的态势。从品牌国别来看,目前线上身体护理产品以中国品牌为主,其销售额占比超过五成;欧美线品牌有崛起之势,在2018滚动年实现翻倍增长,同时伊丽莎白雅顿、欧舒丹、娇韵诗等欧美品牌领衔占据身体护理品类高端线榜单,发展潜力巨大,其中排名第一的伊丽莎白雅顿属诞生于1910年的美国百年品牌,可见其在消费者中的影响力。

从身体护理品类消费者特征来看,85后、90后和95后属核心人群,其销售额增速远高于人数增速,年轻消费力量不可小觑;从地域来看,一、二、三线城市消费者贡献的销售额增速卓越,南方中部省份的消费者对身体护理产品的需求增速显著。此外,报告还指出乳状质地、300-400ml规格、具备纤体紧致功能,以及清新香型身体护理产品更受消费者偏爱,属未来品类发展的机会点。

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