勾正数据:2019年家庭数据营销趋势报告

发布时间: 2019-1-20 18:45
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2019年1月8日,在勾正数据举办的“家庭数据营销暨2018中国OTT行业发展峰会”上,勾正数据董事长&CEO喻亮星先生发布了以“新视界·新趋势·新征程”为主题的《2019年家庭数据营销趋势报告》,旨在为产业链上下游提供开年智能大屏用户洞察、营销参考,建立联结家庭消费者沟通的桥梁,释放营销潜能,让消费者看到的广告都是被需要的,让家庭生活更美好!

智能电视渗透率还将持续上升
据《2019年家庭数据营销趋势报告》数据总结和推算,从2013年开始即便传统电视终端保有量渗透率在持续下跌,但是这并不意味着家庭场景的没落,因为伴随着传统电视终端保有量渗透率持续下跌的是智能电视保有量渗透率的高速上升。

而且根据数据的推测,智能电视渗透率的每年约5%的高速上升,还将继续持续至2012年。这也代表着智能电视保有量渗透率将超过传统电视。同时,这也代表着家庭场景并不会随着智能化、数字化而消亡,相反它会趋向于智能化、数字化,成为营销经济的“蓝海”区域。

而智能电视渗透率的增长,也将与其他智能化产品相似,会呈现出从经济核心省份,向内陆地区扩散的趋势。并且,会在以华东沿海和华南广东为代表的经济核心省份保持用户分布规模的高份额。

智能电视用户分布可观
以报告统计数据为依据,可以得出智能电视用户分布情况可观的结论。基于此结论,家庭场景也可以被称作是营销经济的“蓝海”区域。

首先,智能电视家庭用户的年龄层可观。报告指出,智能电视家庭用户使用人群多偏向于“00、90、80后”。并且,智能电视家庭用户的使用人群以高收入人群为主导。这无疑为智能电视的增长,以及家庭场景的兴盛奠定了基础。与此同时,智能电视相对高于传统电视的用户活跃度,也将使得营销人员对家庭场景营销依旧保持乐观态度。

但是,智能电视的使用与以往的传统电视有所不同。它具有多场景和碎片化的特点。首先在点播场景和分场景使用的提升中,可以发现只能电视已经改变了用户的收视习惯,用户正在从以往的电视“观看者”向现今的电视“使用者”的趋势发展。其次,智能电视用户的观看行为呈现具有粘性的碎片化状态,这是与以往截然不同的。

可见,智能电视的进入虽未对家庭场景营销潜力带来改变,却确实改变了用户的使用行为。最后,从数据统计可以看出,智能电视用户主题是极具营销价值的人群。以15-34岁人群为例,可以发现OTT用户的确具有足够的消费能力,而他们更注重的是,例如生活、母婴、汽车等的家庭类消费。

市场份额可观
基于对前面智能电视保有量渗透率和智能电视用户分布的统计分析来看,将以智能电视为核心的家庭场景营销依旧会是营销经济的“蓝海”区域。这同时也代表着,家庭场景还将拥有可观的市场份额。

此次《2019年家庭数据营销趋势报告》显示,2018年广告主在电视、户外、PC部分广告预算均有所收紧,但是在OTT/IPTV互联网电视和移动互联网中的广告预算却有近47%的涨幅,可见家庭场景的潜力无穷。而报告同时显示,广告主预算分配将继续由传统渠道向互联网渠道过渡。并且,OTT广告还将以广告类型丰富、接受程度高为核心特质,吸引广告主们的大量投放。

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