BCG:2018年印度娱乐媒体行业报告

发布时间: 2019-1-20 17:16
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日前,BCG发布一份最新报告《2018年印度娱乐媒体行业报告》(Entertainment Goes Online – A $5 Billion Opportunity in India: Boston Consulting Group report)。报告显示,到2023年,印度OTT市场的规模达到50亿美元。这种增长主要得益于富裕程度的提高,数据渗透到农村市场的增加以及包括女性和老一代在内的人口群体的采用。

“线上娱乐”报告基于首个消费者调查,该调查旨在了解消费者采用OTT内容优于其他传统内容传送模式的动机。调查结果显示,存在许多类型的OTT模型的空间,例如SVOD(基于订阅的平台),AVOD(基于广告的平台)和TVOD(基于交易的平台)在市场上取得成功。

“印度大多数人每户只有一部电视。经济实惠的数据创造了一种替代媒介,消费者第一次可以在方便他们的时间和空间的基础上利用内容。虽然目前的市场主要采用广告付费内容模式,但消费者并不反对支付OTT解锁的便捷内容,“ 波士顿咨询集团合伙人兼董事Kanchan Samtani表示。为OTT市场开发的富裕和各种各样的内容,包括流派和语言的多样性,使得OTT市场比传统的同行更具优势。

该研究确定了印度市场上的三种客户原型,1)传统主义者 - 主要在OTT平台以外消费,2)OTT实验者 - 在传统和OTT平台上都有大量消费3)早期采用者 - 其主要消费发生在OTT平台。虽然早期采用者仍然是一个更加城市化的现象,但未来它将更加平等地分布。预计48%的印度互联网用户(到2023年约为6.5亿)将来自农村地区。随着各种参与者对区域内容的开发,农村市场有望成为玩家的重要机会。OTT正在印度农村地区增加数据消费和互联网接入的浪潮,开辟了一个新的分销渠道,可用于区域和利基内容。

虽然传统媒体仍然是消费者的首选媒体,总体份额为84%,但印度的数字媒体消费份额有所增加。这很可能也会影响数字广告的影响和增长。总的来说,估计印度16%的媒体消费已经在数字媒体上。相对于发达国家,印度滞后。

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