丁香园&健康报:2019国民健康洞察报告

发布时间: 2019-1-17 18:54
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近期,在丁香园与《健康报》社联合举办的2019国民健康发展大会上,《2019国民健康洞察报告》(以下简称《报告》)正式发布。《报告》由丁香医生联合健康报移动健康研究院共同完成,围绕公众对于健康的态度和行为进行了调研,收集到了基于5万余人真实反馈的数据。《报告》从国民的健康现状、健康素养、健康生活诉求、医疗服务诉求、健康消费诉求五个角度出发,分析探讨公众多层次、多样化、个性化的健康需求。

目录CONTENTS
第一部分 公众健康状况
  • 现状:公众健康远未达成期望值
  • 分析:人人都有自己的健康困扰
第二部分 公众健康素养
  • 需求:知识渴求驱动信息获取
  • 方式:被动获得与主动搜索并行
第三部分 健康生活诉求
  • 饮食:年轻人有更多肠胃问题
  • 睡眠:八成被调查者受睡眠问题困扰
  • 运动:「知」「 行」 间沟壑巨大
第四部分 医疗健康服务诉求
  • 诊疗:线上问诊开始受到关注
  • 体检:健康意识更强者要求更多
  • 心理咨询:公众接受度仍不够高
第五部分 健康消费诉求
  • 健康保险:80 后更有意愿且花费最多
  • 健康产品:专业机构背书具有更强吸引力

报告摘要:
《报告》显示,96%的公众表示自己存在健康相关的问题。在焦虑、抑郁等心理方面的问题上,年轻人的困扰明显高于中老年人,而中老年人对于骨质关节、血压血糖血脂问题的担忧高于年轻人。为免于健康困扰,公众更愿意为健康花钱,线上问诊、空气净化器、营养补充剂、健身产品等健康消费近年来增长迅速。

在健康消费上,线上问诊在年轻人群中认知度更高;70、80 后为健康险主要购买者,医疗险和重疾险被广泛接受;九成公众购买过健康产品,专业机构推荐增加产品信任度。基于此,《报告》不仅描绘了70前、70后、80后、90后四个年龄阶段群体的健康画像,更洞察了健康服务诉求和健康消费市场的发展趋势。


90后丨健康自评分最低
尽管90后阶层对健康表现出了广泛的关注,但面对职场和生活的压力,其健康状况也差强人意。《报告》显示,90后的健康自评分最低,仅为6.6分。此外,在肠胃不好比例、睡眠满意度、定期体检比例等多项健康数据中,90后在四个年龄段中均倒数第一。养生”不再是属于中老年人的专用词汇,反而成为90后人群的流行词。

另一方面,90 后更愿意了解正确的健康知识,对于辟谣类内容更为偏爱,他们对于健康思想的接受、健康知识的渴求和健康要求都相对较高;同时,《报告》显示,90后对于减肥塑身、美容护肤的需求也明显高于中老年人。

80后丨健康消费的主力军
如果说90后还处于关爱自我健康的阶段,那么80后就进入了关爱自我健康向家庭辐射的阶段。因为,80后多处于为人父母的状态中。

《报告》显示,80后对家庭用药、母婴育儿方面的内容需求更加旺盛,且有孩家庭更会因此压缩为自己及为父母所购买健康产品的消费预算。此外,相较于其他年龄层,80后在购买医疗险和在线问诊两项比例中均为最高。其中,在年保险花费在一万元以上的公众中,80后占比达到23%;而70前、70后和90后,该占比分别为8%、17%和19%。这在一定程度上表明,80后在帮助家庭成员共同管理健康状况。

70前后丨更关注慢性疾病
众所周知,中老年人年龄越大,健康问题越多。但据《报告》显示,在饮食与睡眠,这两件与健康密切相关的事情上,70前后人群的现状满意度超出预期。在不同年龄肠胃不好的比例中,70前和70后分别为25%和28%,明显低于年轻人。在睡眠困扰这一比例中,84%的90后存在睡眠困扰;而70前公众中,这个数字是76%。

相比于年轻人,70前后的公众更关注血糖、血脂、血压、癌症等慢性病类知识。随着年纪的增长,他们体检比例会逐渐提高。《报告》显示,70 前定期体检的比例达到61%,而90后每年会定期体检的人比例仅30%。


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