Criteo:2019年广告技术调查报告

发布时间: 2019-1-10 21:06
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日前,开放互联网广告平台Criteo发布最新《2019年广告技术调查报告》(Criteo State of Ad Tech 2019)。报告评估今天的营销人员如何在购买的每个阶段成功转换受众旅程。Criteo与Euromonitor International合作调查了901名营销人员,其中包括美国的100名,以更好地了解在当今复杂的数字生态系统中转换客户所面临的挑战。

Criteo分析与洞察部副总裁Jaysen Gillespie说。“我们发现分散的数据,技术巨头和个性化都是营销人员进入2019年的首要考虑因素。”

《2019年广告技术调查报告》的主要发现包括:
  • 营销人员的十大渠道:我们不仅询问营销人员使用哪些渠道来接触他们的客户,还询问他们为每个渠道投入了多少预算。了解2018年最受欢迎的广告策略 ,如社交媒体营销,付费展示广告和电子邮件营销,以及2019年的计划。
  • 不同公司的转换指标不同:营销人员有很多不同的方法来定义有效转换的内容。事实证明,新收入(35%),新客户率(33%)和每次操作费用(30%)最受欢迎,但衡量转换的方法显然不止一种。
  • 数据可用性质量,代表转换阶段的主要挑战:近一半(40%)的营销人员很难找到在线/离线购物者连接的数据。
  • 该报告显示,现有零售商客户的平均消费高于新购物者(51%),购物应用客户的忠诚度倾向较高(41%)。



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