胖鲸智库:约创营销(2019升级版)

发布时间: 2019-1-9 19:09
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2019年,胖鲸智库与CARNIVO、YUE联合发布约创报告第二版《约创营销(2019升级版):约创内容如何成为整合传播的核心内容》。在过去一年,「约创」这个整合内容创作和传播资源的实践方法已经得到行业的广泛认可,我们看到更多的以「超级约创内容」为核心的整合实践。这些核心内容是品牌广告,娱乐内容,线下活动,甚至是产品包装。约创绝大多数情况是针对具体内容创意的,但约创思维也可以向前延伸到产品端。基于产品产出核心内容,从产品设计、包装等角度呈现内容,提升产品本身的传播力。

如果说2017年是我们共同探索约创模式的一年,那么2018年则是更加整合的运用约创模式的一年。整合内容更有助于缩短消费者决策路径,而这也是顺应消费者实际购买流程的—— 媒体与电商销售的打通,大大缩短了消费者从感知到购买的链路。将内容作为整合各传播渠道与电商平台本身机制和玩法的核心,能够帮助品牌营销从硬广曝光、努力叫卖,变成软性的有“卖点”的有传播力的内容,更容易激活消费者需求并实现转化。

《约创营销(2019升级版):约创内容如何成为整合传播的核心内容》报告框架
Section1 为什么自带流量的品牌内容是大势所趋
  • 媒介碎片化到内容碎片化,不是媒体读渠道多而是内容生产者多
  • 整合内容更有助于缩短消费者决策路径
  • 甲方对整合代理的需求增强,单项代理往整合方向发展

Section2 什么是约创,为什么约创能够实现自带流量的品牌内容
  • 约创的定义和标准
  • 约创内容可以成为整合传播的核心内容
  • 约创价值

Section3 约创内容如何成为整合传播的核心内容?
  • 约创对象简介
  • 约创形式分类
  • 品牌广告
  • 娱乐内容
  • 线下活动
  • 产品包装

Section4 实践心得
  • 约创执行经验
  • 约创价值评估
  • 人才选用与培养


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