CMI:2019年B2C内容营销报告

发布时间: 2019-1-9 17:40
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2019年北美B2C内容营销行业基准、预算及趋向-致趣百川解读版.pdf

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2018年12月12日,美国内容营销协会Content Marketing Institute(CMI)发布了《2019年B2C内容营销报告》(B2C Content Marketing 2019: Benchmarks, Budgets, and Trends)。这份报告对中国B2C营销有较强借鉴意义。由于中国市场自身存在特殊性,有分析机构将这份报告结合中国市场特征进行解读,希望能为营销人提供参考和借鉴。报告重点及完整版总结如下:

《2019年北美B2C内容营销行业基准、预算及趋向》
第一,81%B2C营销人员认关注于建立用户忠诚度的内容。将客户引向内容的同时,培养客户的忠诚度,让他们有理由始终回顾内容,才是取得长期成功的关键。
第二,社交媒体重要性增加。与一年前相比,69%的受访者表示在内容营销中增加了社交媒体的使用。只有5%的受访者表示减少了社交媒体的使用。同时,社交媒体是B2C营销人员用于传播内容的付费方式中的首选方法。
第三,从贡献度的角度,贡献越多,越能从高层获得支持,其中最少贡献者为16%,其中最多贡献者为40%。
第四,所有受访者中,71%都会使用教育内容培养用户,是关注最多的点,其中65%成功使用内容营销教育了用户。

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