贝恩:中国数字慈善事业调查

发布时间: 2019-1-7 16:53
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2018年11月27日,贝恩公司 Bain发布一份报告《2018 中国数字慈善事业调查》(Digital Philanthropy in China: Activating the Individual Donor Base)。报告显示,2017年中国慈善捐赠总额达到1,560亿元人民币,2011年至2016年复合年增长率为11%。中国的慈善事业主要通过企业捐赠发展,占捐赠总额的约60%-70%,而来自个人的捐款约占整个市场的20%。虽然中国拥有世界上第四大个人捐赠者(2016年为9100万),但这仅占中国人口的7%,这表明增长空间很大。

报告显示,数字化 - 特别是数字化捐赠 - 将改变中国的慈善事业,带来无与伦比的获取和透明度。这种转变为利益相关者提供了有利的机会,可以利用新的数字渠道获得资源和能力。与此同时,该部门继续面临传统挑战,例如寻找和吸引顶尖人才,这些挑战只会在新的数字环境中加剧。

报告显示,在过去15年中,在线筹款已经发展到三个不同的阶段。在2004年至2013年的出现期间,市场上出现了利用淘宝等商业平台的新慈善机构和在线渠道。从2013年到2016年,阿里巴巴和腾讯(包括99慈善日活动)的创新标志着一个快速发展的时期,引领了在线筹款的指数级增长。从2016年到现在,它已经受到监管但增长迅速,中国的慈善法 - 第一个管理该行业的综合立法 - 正在生效。在过去五年中,在参与和捐赠总额方面,在线筹款活动飙升。

通过使慈善事业越来越容易获得,数字化已激活个人捐赠,在过去三年中,这些捐赠占在线捐赠的60%以上,而总体捐赠约占20%。在线捐款主要来自年轻的捐赠者,他们对慈善事业和捐赠能力的兴趣日益浓厚。吸引这些人群正在成为所有利益相关者必须参加的战斗。健康,扶贫和教育是在线项目最受欢迎的主题,由平台的推动和捐赠者的拉动推动。

在整个行业中,网络巨头腾讯和阿里巴巴今天占据了市场主导地位,但随着越来越多的平台被批准参与公共筹资,竞争格局将继续发展。生成和增加流量的能力是整个在线筹款生态系统中的关键区别。从传统模式出发,公共基金会是迄今为止最大的参与者,这些平台使非政府组织和个人能够在线筹集资金并增强其个人资料。然而,到目前为止,在线项目的资金分配反映了帕累托原则,前20%的项目吸收了大部分捐赠价值。

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