电通安吉斯:全新品牌平衡

发布时间: 2018-12-17 20:13
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近期,电通安吉斯集团《全新品牌平衡》思想领导力报告新鲜出炉。通过与Longitude Research携手合作,我们对多位领先外部专家和电通安吉斯集团领导人进行了访谈,从而了解品牌在打造持久品牌价值的过程中是如何拥抱新变化的。

近期关于市场营销的一系列言论很容易让人们认为,市场营销过去是简单并且可预测的,但是数字化的颠覆作用已经完全改变了这一切。然而我们的报告发现事实并非如此。市场营销的一些元素的确发生了变化,但还有很多内容并没有发生改变。对于品牌来说,挑战就在于如何结合个中优势,在市场营销战略中实现新的平衡。

数字化时代也许让品牌的日子变得艰难,但正因为他们忽略了长期的品牌建设,所以也给自己埋下了后患。如今,品牌之所以比以往任何时候都重要,主要有三大原因:品牌估值、差异化竞争力和品牌恢复力。

  • 品牌价值占到了全球各大公司资产负债表的较大比例。无形价值占到了标准普尔500指数市场价值的90%左右,而品牌常常是资产负债表中最大的一个项目。
  • 如果一个品牌拥有能够与消费者产生共鸣并反映消费者身份的强劲价值的话,这个品牌常常拥有差异化竞争力。
  • 投资于更传统方式的品牌建设有助于增强声誉,提高品牌恢复力。


电通安吉斯集团首席战略及创新官Nigel Morris表示:“由绩效引领的数字经济企业最终会意识到,他们必须对品牌进行投资以实现长期可持续性发展。”

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