AdMaster&酷云互动:2018智能电视大屏全场景白皮书

发布时间: 2018-12-16 19:19
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近日,AdMaster 携手酷云互动发布《2018智能电视大屏全场景白皮书》,内容涵盖智能电视行业发展历程梳理及发展趋势推测。最为重要的是,该白皮书为行业首次集成近9亿KID数据的超大样本容量,覆盖市场上80%的电视终端品牌,将智能电视大屏用户、场景、广告、内容、曝光、品效等进行了全场景、立体化的拆分及解析。接下来请看2018智能电视大屏不容错过的数据亮点。

《2018智能电视大屏全场景白皮书》目录
智能电视行业发展趋势
  • 政策导向下智能电视发展历程
  • 智能电视终端发展趋势
  • 智能电视广告发展趋势
智能电视行业发展现状
  • 智能电视全场景用户行为分析
  • 智能电视活跃性分析
  • 智能电视用户营销价值潜力分析
  • 智能电视广告发展现状
大屏智能营销研究案例
  • 智能电视LBS精准营销案例
  • 智能电视内容精准营销案例
  • 全媒体效果评估赋能案例

报告要点:
  • 318分钟 日均使用时长:根据近三年数据,智能电视开机活跃保持较高水平;用户收视粘性提升,2018年日均收看时长回增达318分钟。
  • 45岁,与点播渐行渐远的年龄:直播场景受男性、熟龄受众喜爱,45岁以上人群显著高于其它年龄段;点播场景用户更年轻,34岁以下用户偏好度普遍高于100;应用场景的受众则是女性、熟龄用户。
  • 74.2%,付费用户把钱花在哪儿?:点播内容中付费节目观看时长占比约一成,用户收看电影类节目时付费意愿更高,占付费节目总时长的74.2%,其次电视剧时长占比19.9%。
  • 64.9%,不花钱用户点播都看啥?:非付费节目观看时长比例为90.5%,电视剧类节目贡献度更高,使用时长占比64.9%,青少、电影时长近10%,综艺、动漫时长超过7%。
  • 10倍增长的曝光量:2016年至今,智能电视广告市场整体保持快速增长趋势,广告曝光量增长超10倍。
  • 19.1%,OTT视频广告份额超PC:移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额,PC端则呈现持续下降趋势,OTT端自2018Q1 以19.1%的占比超越PC端。
  • 2月,OTT广告投放黄金档:软广植入品牌数量具有明显季度特征,硬广投放抢占春节黄金档期,2月投放量级为全年峰值。
  • 31.6% OTT广告曝光来自快消品:快消品、互联网科技和金融服务行业贡献近七成的OTT广告曝光,医药健康、化妆品、休闲娱乐行业OTT广告投放占比有明显增长。



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