中国旅游研究院:2018旅游业创新和IP发展报告

发布时间: 2018-12-13 18:14
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2018年11月30日,在上海外滩W酒店召开的第三届中国旅游IP高峰论坛上,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)与驴妈妈旅游网共同成立的景区和IP旅游大数据联合实验室发布《中国旅游业创新和IP发展报告2018》,我院旅游经济实验室张佳仪代表课题组发布了报告的核心观点和主要成果。

旅游IP锻造美好生活活
旅游IP是排他性的知识资产,是基于旅游资源或旅游地域的独特性,在与旅游要素融合发展的基础上,以游客为中心创造出的具有排他性的专有知识资产。

旅游IP的创新路径多元。包括新技术驱动、“文化+”主导、资本推动和企业家精神引领。在新技术驱动下,上海迪士尼乐园飞跃地平线、极速光轮、巴斯光年、星球大战基地等项目提升了游客体验;“文化+”主导的创作成为优质IP的内容保障和创新方向;资本推动下,旅游企业通过并购、收购快速实现了IP内部化;以景域集团为代表的旅游企业家走在了IP发展的前端,企业家精神成为IP创新的原动力。在旅行方式IP创新方面,驴妈妈针对符合条件的用户在全国率先推行“先游后付”的创新型旅游体验,建立在“旅游生态命运共同体”成员之间彼此信任、相互监督、协同发展基础上,有望倒逼整个供应链及导游服务优化。

旅游IP创新效果显著。IP能促进旅游业向轻资产转化,推动差异化和产业链延伸,实现对商业模式的优化。通过提升游客体验、景区竞争力和促进行业跨界发展实现提高旅游服务质量的目标。未来,旅游IP创新需求将持续旺盛,运营管理不断规范,跨界融合创新持续发力,向着有理性、有温度、有品质的方向发展。(掌握权威研究报告,请登陆 Useit  )


主要旅游IP排名
中国旅游研究院和驴妈妈旅游网联合实验室基于驴妈妈旅游网IP旅游销售数据等发布数据,综合驴妈妈平台订单量、好评率等指标构建评价模型,数据采集周期为2017年11月初至2018年11月初,评选出美景、美宿、美行、美购和主题乐园IP前十名(按音序排序)。

  • 美景IP Top10:都江堰&青城山、峨眉山、黄山风景区、灵山胜境&拈花湾、罗浮山风景名胜区、慕田峪长城、南岳衡山风景区、少林寺、天目湖、易水湖。
  • 美宿IP Top10:安吉帐篷客溪龙茶谷度假酒店、澳门银河酒店(Galaxy Macau) 、崇礼云顶大酒店、古北之光温泉度假酒店、黑龙滩长岛天堂洲际酒店(眉山)、黄山复华丽朗度假村、上海外滩悦榕庄、三亚•亚特兰蒂斯、深圳大梅沙京基喜来登酒店、无锡拈花湾拈花客栈。
  • 美行IP Top10:德天跨国瀑布景区、华山西峰索道、黄浦江游览、黄山西海大峡谷索道、犍为嘉阳小火车、慕田峪长城缆车、青海湖、三亚蜈支洲岛旅游区、西湖游览、雁栖湖。
  • 美购IP Top10:重庆(永川)国际茶文化旅游节、故宫文创、华山“华+”文创、上海迪士尼、上海奕欧来购物村、丝绸之路国际旅游节、天津佛罗伦萨小镇、西塘国际文化旅游节、厦门大嶝岛、厦门鼓浪屿。
  • 主题公园IP Top10:长隆度假区、迪士尼乐园、海昌海洋公园、横店影视城、华强方特集团、欢乐谷、罗蒙环球乐园、宋城千古情、万达乐园、中华恐龙园。



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