欧睿国际:2018年美妆行业洞察报告

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日前,欧睿国际(Euromonitor)发布《2018年美妆行业洞察报告》(Beauty Survey 2018 Key Insights)。该报告调研了全球20个国家地区市场的2万名消费者,得出三大主要结论:
  • 消费者对于“美”的理解发生改变,健康才是真的美;
  • 男士理容依旧以美发和剃须产品为基础;
  • 科技助力医学美容护肤迅速发展;

对多数消费者而言,“美”意味着健康
2017年,全球美容和个护产品销售额达到4600亿美元,2018年的增幅将达到6%。多数受访者现在认为,“美”是内外部特征的综合体现:
  • 分别有超过50%的受访者选择“看上去健康”以及“皮肤干净”作为美的主要特征;
  • 45%以上的受访者选择了“皮肤感觉舒服”;
  • 超过40%的受访者选择“由内散发出自信”;

为此,一些美容品牌针对这一趋势,推出相应的产品研发和营销举措。个人护理品牌 Dove(多芬)近期启动公益项目Dove Self-Esteem Project,旨在向更多年轻消费者推广这一审美理念。在调研中,另有一部分受访者依然将“外表迷人”、“被外人认可”以及“享有崇高的社会地位”视为是美的标志。比如泰国消费者就非常重视妆容的“外表迷人”,这一比例超过了45%;有超过三分之一的中东消费者认为,“被外人认可”非常重要。受访的中国消费者当中,有超过35%的人认为“外表迷人”非常重要,另有将近20%和12.5%的人选择了“被外人认可”和“享有崇高的社会地位”。

对美的理解不同,不仅体现在地域上,不同年龄段和性别的受访者也有不同答案:
  • “美意味着多样化”,持有这一点观点的Z世代人数是婴儿潮一代受访者的三倍以上;
  • 56%的女性受访者认为“美意味着皮肤感觉舒适”,而仅有38%的男性受访者持有同样观点。

男士理容依旧以美发和剃须产品为根本
尽管女性产品依旧是美容和个护市场销售额的最主要驱动力,但男士理容产品已经成为了品牌们寻求增长的全新发力点。数据显示,2017年全球男士理容产品销售额接近500亿美元,2020年预计增长16%。调研中,多数受访男性的理容产品依旧以美发和剃须产品为主。其中超过40%的男性受访者至少每天用洗发水洗一次头,有四分之一的男性每天用洁面产品。

2018年排名前十的男士理容产品依次是:洗发水(标准型)、洗护(二合一)、剃须后护理产品、护手产品、防晒产品、面部清洁、剃须前护理产品、护发素和其他造型产品、身体乳。

以下列举了四个国家男性关于理容的偏好:
巴西:
  • 每天剃须的平均用时:48分钟
  • 每天理容使用的产品平均数量:4.9件
  • 最关注的皮肤问题:黑头(39%)
  • 最关注的护发问题:头发油腻(27%)
法国:
  • 每天剃须的平均用时:49分钟
  • 每天理容使用的产品平均数量:2.8件
  • 最关注的皮肤问题:黑眼圈(21%)
  • 最关注的护发问题:头发灰白(23%)
俄罗斯:
  • 每天剃须的平均用时:28分钟
  • 每天理容使用的产品平均数量:2件
  • 最关注的皮肤问题:皱纹(35%)
  • 最关注的护发问题:头发灰白(36%)
美国:
  • 每天剃须的平均用时:48分钟
  • 每天理容使用的产品平均数量:4.1件
  • 最关注的皮肤问题:黑头(18%)
  • 最关注的护发问题:脱发(20%)

科技助力医学美容护肤迅速发展
人们对于健康的高度关注,促使他们开始尝试使用更科学的药物配方美容、个护产品。在调研中,有18%的消费者表示他们更倾向于经医学护肤测试的美容产品,另有9%的受访者选择药妆。

对于一些希望得到立竿见影效果的消费者来说,咨询皮肤和护发科的医生和其他专业医学人士让他们更信赖。有近一半的受访者表示,在过去两年曾拜访过这类专业人士。因此由他们推荐使用的医学护肤美容产品将有广泛的应用前景。


消费者认为,医学护肤美容品牌应含有更科学的药物配方,品质和疗效要要高于普通产品,因此他们愿意接受这类产品的溢价。除了在美妆店和沙龙寻找高级医美产品以外,消费者开始寻求用微创美容手术的方法解决一些常见皮肤问题(比如痤疮和皱纹)。(中文内容来源 摘自:华丽志)


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