腾讯数据实验室:2018服装消费人群洞察白皮书

发布时间: 2018-12-4 20:17
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《2018服装消费人群洞察白皮书》.pdf

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2018年11月30日,腾讯数据实验室通过线上线下调研结合大数据分析,推出《2018服装消费人群洞察白皮书》,期望通过这份洞察,描绘出当今服装消费者的全景画像,为内容的生产,品牌的沟通提供启示和参考。

《2018服装消费人群洞察白皮书》关键发现:
  • 品牌侧升级,带动服装行业新发展
  • 消费者年均约花4000块购置新衣;一线城市服装年花费是三线的1.5倍
  • 淘品牌服装购买频次高,快时尚总花费多,运动服装最百搭
  • 买衣不再只是“刚需”;一线城市消费者更易因促销而“囤货”
  • 70后买得“精”,90后换得“勤”,90后已成为服装消费者主力
  • 女性更易受推荐而剁手,“买买买” 成常态;男性也不甘落后
  • 不论 “看”还是“买”,线上成为消费者服装购买链路中最重要的渠道
  • 社交渠道最容易“种草” :KOL推荐,流行风向,穿搭技巧引关注
  • 从不同品类服装人群画像及媒体行为看:内容和沟通渠道的差异化,可实现对不同品类服装人群的精准覆盖

  • 运动装人群:品牌通过赛事及体坛明星的合作可以很好的触达TA,此外“硬核”题材的影视内容最吸睛
  • 休闲装人群:明星代言或出街会影响购买决策,TA们偏爱歌手和体坛明星
  • 快时尚人群:对服饰、流行相关信息最为敏锐,信赖KOL的推荐,综艺和网络自制剧中明星生活场景穿搭成为着装的风向标
  • 淘品牌人群:服饰流行中的follower,各圈层“名人”推荐最为有效;泛娱乐视频内容、社交渠道可广泛触达


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