竞立媒体: 从“闪耀生辉”到“匠心独具”

发布时间: 2018-12-3 18:32
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日前,竞立中国(MediaCom)与新生代市场监测机构(Sinomonitor)建立了市场首例合作关系,对中国奢侈品消费者进行独特分类,以帮助各品牌更好地与日益成熟的消费者建立联系并发布了报告《BLINK | 从闪耀生辉到匠心独具》。

在这份报告中,竞立确立了六大独特的奢侈品消费类别,每个类别都展现出明显而具体的行为特征,具备不同的态度和生活方式,并且对不同品牌显现出不同程度的亲近感。这六大奢侈品消费者类别,将为那些需要更好地了解其受众的营销人员提供相关参考,为您解答可以在何处以何种方式吸引消费者,并将帮助您在持续增长的中国奢侈品消费市场中,更好地把握机遇。

竞立中国首席战略官Peter Petermann说道:“竞立媒体的奢侈品细分是我们如何将有关消费者的丰富知识运用到实践中的最新实例。基于一份针对12,531位高收入人群的调研,我们已对中国奢侈品消费者进行了独一无二的分析——它将帮助奢侈品营销人员更好地识别并吸引他们的受众。中国是世界上最大的奢侈品市场。因此,对于奢侈品牌而言,了解如何赢得中国的奢侈品消费者至关重要。我们的奢华主题活动能够让我们的客户更清晰地了解中国不同类型的奢侈品消费者,并帮助他们进一步增长奢侈品销售业务。”

六大独特的奢侈品消费者分类
  • 奢侈品时尚达人:在时尚、生活方式和品牌方面, 奢侈品时尚达人始终密切关注最新最前沿的潮流。 她具有全球性思维;崇尚个人主义, 并且想要展示自己独一无二的风格和品味。
  • 经典追求者:经典追求者是自信、低调的奢侈品鉴赏家。 她重视品质和传统, 而非华而不实的时尚潮流; 相较小众品牌, 更偏爱知名品牌。 这一群体代表了近28%的富裕消费者, 是目前为止规模最大的受众类别。
  • 富有抱负的新贵:这是年龄层最小的受众类别。富有抱负的新贵刚开始培养自身的时尚感, 但却抱有极大的热情,并且会做大量的实验。她活在当下,购物行为相当冲动。
  • 地位追求者:地位追求者极具竞争力且野心勃勃。他决意用所购买的品牌来展示自己的成功。“面子”对于他来说非常重要, 因此, 他更喜欢用大家都认可的, 能够彰显身份地位的品牌来作为礼物赠送他人或自己。
  • 狂热体验者:狂热体验者希望与他人分享自己奢华的生活方式, 但并非在社交媒体上, 而是会与朋友一同体验“ 美好生活”。 她热衷于外出玩乐,或邀请朋友到其满是高品质高价值物品的家中作客。
  • 潮流奢华绝缘者:尽管潮流奢华绝缘者拥有购买奢侈品的经济实力, 但他往往过于实际, 不会将钱“浪费”在浮华的物品上。 如果要购买奢侈品, 他会注重其长期价值。购买奢侈品对他而言更像是一种投资, 而非嗜好。



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