360营销学院:2018年房产行业报告

发布时间: 2018-11-30 17:23
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2018年11月30日,360营销学院发布《2018年房产行业报告》。面对激烈的市场竞争,传统的线下门店获客已经无法适应变化莫测的市场。在互联网的催化下,房产行业逐步形成强地域特征的“线上引流—线下到访”的特殊营销模式。而面对这批地域性、时效性突出的房产客户,如何抓住客户需求,利用合适的营销场景,与目标客群进行沟通、互动,成了营销人的必修课。2018年房产行业走势如何?不同地域用户需求有何侧重?用户触网行为有何特征?

360营销学院《2018年房产行业报告》摘要
  • 搜索流量进入稳定期,移动搜索涨势喜人,18年7月环比增长率达59%;
  • 商品房关注量占比达84%,17年同比增长16%;
  • 接近6成房产行业人群通过平台词检索相关信息;
  • 二手房关注占比持续提升,更关注通用需求及平台;
  • 租房关注比例缩减,通用需求逐步减弱,人群词占比逐步提升;
  • 新房:楼盘词及价格词检索占比逐步升高;
  • 商业地产:写字楼关注占比超7成;
  • 江浙沪京津等地人群更关注房产信息,一线城市对租房关注度高;
  • 85后至95后本科学历男性特征明显;
  • 女性更多搜索人群词,95后更爱搜索平台词,中年人更关注价格与地产品牌;
  • 沿海地区及直辖市人群特征明显,特征明显地区关注量占比56.7%;
  • 对房产家居、投资金融、旅游等更为关注;
  • 偏爱电商、新闻、视频网站等网站类型,及系统安全、通讯社交、影音视听APP。



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