德勤:2030年电视和视频行业的未来情景

发布时间: 2018-11-30 15:18
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日前,德勤发布一份最新报告《2030年电视和视频行业的未来情景》(Future scenarios for the TV and video industry by 2030)。报告显示,电视和视频市场是高度变化的,其特点是有大量的驱动因素:数字化,新市场提供以及数字播放器的中断确保了快速变化。此外,在视频点播和移动媒体消费时代,消费者的期望和使用习惯正在迅速变化。德国德勤对德国电视和视频行业未来情景的研究表明,市场参与者需要做好准备。

VoD和数字平台作为游戏改变者
传统媒体概念已成为过去,整个行业正在发生根本性的变化:流媒体服务不再仅仅是电影和电视节目消费的平台,与此同时,广播公司和媒体公司正在推出自己的按需产品,全球内容制作商正在建立自己的流媒体服务。此外,点播视频已经彻底改变了消费者行为:消费者越来越期望可以随时随地以最适合其直接需求的格式访问相关且有吸引力的电视和视频内容。

电视和视频行业的未来
所有这些因素已经对市场产生影响,但未来几年电视和视频的未来会是什么样子?Netflix,亚马逊,苹果和谷歌等全球平台巨头将占据市场主导地位吗?或者电视和视频行业是否会发展成为一个由合作形成的多元化生态系统,传统供应商也可以在其中发挥作用?

瞬息万变的市场格局和持续的多元化使得很难对未来做出长期预测。这就是为什么我们在2030年之前为德勤对电视和视频行业未来情景的研究选择了一种整体方法,并在场景设计的帮助下超越了三到五年的规划。 useit.png

数字化,个性化广告和较少的监管
为了研究的目的,我们确定了其他因素,这些因素将在可预见的未来明确决定电视和视频行业未来的主要发展:
  • 数字化从根本上改变了生产过程和内容的分配。全IP正在成为电视和视频的标准,而快速光纤网络和5G正在实现更灵活和移动的媒体内容消费。基于人工智能和分析的新智能推荐功能正在加入这些功能,以有针对性的方式解决消费者问题。
  • 视频点播正在广泛的前沿,但传统的线性电视继续发挥其作用,特别是在体育和重大活动等流行的现场内容领域。
  • 电视和视频广告正在适应新的格式,并越来越依赖于广告内容的个性化。通过对用户数据的分析,可以优化广告和内容,增加潜在客户的利益,最终赢得消费者的青睐。然而,这种情况的发生程度在很大程度上取决于消费者是否愿意交出数据。
  • 媒体行业的市场监管将比现在更加温和。特别是在在线和移动服务领域,这将减少所有市场参与者的监管压力,尤其是传统媒体公司。网络中立性仍然存在。


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