亿欧智库:2018美好生活新方式之网易严选

发布时间: 2018-11-29 20:25
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2018年11月29日,亿欧智库发布最新《2018美好生活新方式之网易严选》(YEATION——SHARE A BETTER LIFE WITH YOU)。亿欧智库通过对国民消费品牌的研究,发现网易严选提供的产品和服务在一定程度上满足了人们对美好生活的期待。本文通过对网易严选案例的分析和解读,分析其如何为人们打造美好生活,希望为更多企业在如何打造美好生活的做法上提供借鉴意义。

人们对美好生活的向往离不开经济的发展,消费是人们对美好生活需要的直接体现。改革开放40年,我国经济发展已由高速增长阶段转向高质发展阶段。随着人均可支配收入和消费水平的大幅提升,人民对美好生活的需要日益广泛,直接体现为居民消费需求实现由"从无到有"向"从有到好"迈进,对消费品及服务的品质、安全、效用等方面的要求不断提升,追求一种舒适、健康的生活方式。

我国消费结构从基本吃穿消费向发展和享受型消费倾斜,大众消费对商品的需求实现从温饱型向品质型过渡,在消费内容、消费理念、消费方式上都有升级趋势。居民消费朝着目服务化、品质化和多样化发展的速度明显加快,在保证生活"必需消费"之外,居民消费整体也开始转向更多的服务消费,医疗保健、教育文化、交通通信等发展,享受型消费占比上升,消费占比提高至40%以上。人们对美好生活的追求,体现在对衣、食、住、行、娱乐等方方面面,物质和精神上双重满足,美好生活才可期。

网易严选将人们对美好生活的需求转化为生产力,不仅仅只做零售终端,抓住了向上游供应链逆向整合设计与制造资源的转型升级机会,平衡商品、品牌和体验之间的关系,用合理的价格售卖有品质的商品。

改造升级供应链和增强自主设计能力是网易严选打造美好生活的杨心能力,也是构建自身竞争力的优势所在。用商品、场景和营销作为传递美好生活的载体,将产品交付给用户,更多是满足用户物质层面的需求,而场景和营销更能与用户产生情感上的连接。最终呈现的效果和IKEA、UNIQLO、NITORI等典型的消费品牌具有一致性,让人们更高效地买到安全又有品质的商品,享受简约、舒适、品质的生活方式。

《2018美好生活新方式之网易严选》报告目录
Part 1 消费者对美好生活的愿景
Part 2 美好生活时代的代表品牌
Part 3 网易严选如何打造美好生活
3.1 消费者眼中的网易严选是什么样子?
3.2 传递美好生活的三个重要载体:商品、场景、营销
3.3 打造美好生活的两个核心能力:改造升级供应链、保持设计力


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