易观:2018趣头条用户价值洞察分析

发布时间: 2018-11-29 17:01
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2018年11月29日,易观发布了《趣头条用户价值洞察分析2018》的专题分析。本内容主要分析对象是趣头条的用户消费偏好,包括趣头条整体用户在日常消费中的习惯以及其核心群体-三线及以下城市用户在汽车、金融、3C、电商四个领域的消费偏好。

目前中国互联网市场全面进入存量阶段,一二线城市用户已经接近完全开发,三线及以下城市用户市场价值开始获得市场关注,趣头条是国内资讯内容领域专注下沉市场的主要应用之一,正在全力开发三线及以下城市用户的营销价值,本报告主要对趣头条用户进行了全面分析,在多个垂直领域对趣头条用户进行消费洞察,并分析其营销价值,同时结合趣头条用户特质对未来下沉市场营销发展趋势进行了分析。

报告显示,在趣头条用户中,71.01%用户每周都会进行身体锻炼,在全民健身的趋势下,用户在身体健康上的消费支出日益增加,积极参加各种体育锻炼活动,其中锻炼装备是用户在进行身体锻炼时的主要花销。趣头条用户中,58.3%的人群会每月都倾向于策划一次短途旅行,用来享受生活,放松精神,其中42.9%用户选择自驾出行,24.4%用户会选择火车出行。

趣头条用户在子女教育方面比较重视,66.4%用户都表示会让孩子参加课外辅导,同时42%用户每年在子女教育上支出都超过20000元。在趣头条用户中,家庭财权掌握在女性手中。其中54.8%家庭由女性负责管理财政支出;45.2%的家庭由男性负责。目前整体社会学历结构中,女性学历水平略高于男性,力口之女性天生的敏感和细心,相比男性有对比优势;但是有公开数据显示中国仅有1%的女性了解专业的财务规划知识,因此在家庭财务收支管理和投资理财方面,趣头条女性用户存在较大营销空间。


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