腾讯:2019年度影响中国家居生活方式趋势报告

发布时间: 2018-11-27 20:43
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2018年11月23日,腾讯家居携手暨南大学生活方式研究院、中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会以及生活榜联合发布《2019年度影响中国家居生活方式趋势报告》。报告通过大数据、线下实地走访数据,以及线上调研数据,对消费者进行分类,共梳理出新生代、新女性、新健康、新中产、新煮义、新美学、新智能、新收纳、新亲子及新中式十大群体标签,并对群体特征、行为偏好、消费模式进行系统分析与解构,从而提出相应的家居生活方式解决方案。

《2019年度影响中国家居生活方式趋势报告》摘要:
  • 新中式:国家的强大和民族自信心的提升带来新中式风潮的回归,除了70、80后中坚消费群体,90后对新中式认同度也不断提高,新中式风的家居生活方式产品将成为热潮。
  • 新收纳: “收纳难”成为当下城市居民的普遍居住痛点,在有限的居住空间里实现最大化的收纳功能是他们的主要诉求,定制收纳可以进一步在原有空间上实现空间延伸。
  • 新智能:科技的进步,让智能家居生活方式从空泛的概念转变为更“接地气”的、务实的、具备一定消费能力的用户的选择。
  • 新女性: 新时代女性有了更强的消费能力,已婚女性不再甘于只做家庭主妇,她们往往兼顾家庭与事业,相对于男性,女性在进行家居生活方式消费时有更强烈的感情诉求。
  • 新煮义: 在烹饪潮流的带动下,厨房爱好者把下厨做饭当成缓解压力的新方式,热衷于享受个中乐趣,借助科技力量解放双手的家居生活方式产品成为他们的宠儿。
  • 新健康:当下环境污染、家居装修及家居生活的污染,以及消费者对于健康和环保意识的提高,让“新健康”登上舞台,新健康除了关注健康、环保,还体现在对生活体验的需求上。
  • 新亲子:有孩家庭对于健康问题更加注重,而“小家”模式下,与孩子的互动也成为此类人群对于家居生活方式产品的重要考虑因素。
  • 新生代:离不开移动端的80/90后,他们是发展创新的主力军,拥有更强的消费能力和消费欲望,追求新兴的家居生活方式。
  • 新中产:作为轻奢生活主张的新精英,新中产追求有品质的生活,在选择家居生活方式产品时愿意为品味、品质承担溢价。
  • 新美学:近年来,国民自我意识消费不断觉醒,审美消费逐渐崛起,他们不仅注重品质与体验,更在意文化品味、审美情趣与情感触动的全方位满足。

《2019年度影响中国家居生活方式趋势报告》目录
第一章、居住体验的研究背景
一、居住体验的里新定义
二、调研的目的和意义
三、调研样本人群画像
四、调研设计与实施
第二章、居住体验时代的发展与特征
一、家居行业是消费升级的核心阵地
二、科技、生活方式、设计是居住体验的三大推动力
第三章、家居生活方式的改变带来的新体验和新价值
一、智能化家装提升居住体验大势所趋
二、90后的生活哲学:一切为了成全自己
三、新亲子关系里构家居生态
四、她他居住世界“去性别化”特征明显
五、颜值经济堪发,新中式消费成为一种审美消费
第四章、结论
一、智能化将不断拔高家居生活SB求层次
二、新生代更恧意把tt新煮义”爱好和跨界融入居住体验
三、买房观念淡化,亲子居住体验中“新收纳”和“新健康”黑求大
四、男女性别边界模糊,居住活动倾向颠覆传统观念
五、审美升级下,90后成为新中式家具的潜在消费力
观察与思考
一、消费升级的背后,是自我意识消费的觉醒和审美消费的崛起
二、智能家居,或将主导下一个居住体验的革命
三、家的文化与生活方式,或成为未来家居市场竞争的聚焦点
四、新健康家居创新或成家居业里要增长极


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