贝恩&凯度消费者指数:2018年中国购物者报告(系列二)

发布时间: 2018-11-27 17:39
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2018年11月27日,贝恩公司与凯度消费者指数联合发布《2018年中国购物者报告,系列二——中国新生势力品牌撼动双速增长的市场》(China Shopper Report 2018 Vol2)。在2018年中国购物者报告(系列二)发现,仅占市场份额约6%的本土新生势力品牌,对所属品类销售额增长的贡献高达20%。

报告显示,在经历了2017年下半年的强劲复苏后,2018年上半年中国快速消费品行业步入整体增长放缓期。在此期间,城市购物者的快速消费品总支出仅增长3.3%,增长放缓原因包括2018年春节期间送礼消费减少以及消费者在2017年底大量购买消费品的囤货行为。

尽管如此,这一增长率仍然高于2016年上半年至2017年下半年期间2%的增长率,证实了2017年下半年起开始的复苏趋势。根据贝恩公司与凯度消费者指数在过去六年中对中国购物者跟踪调查所观察到的趋势,2018年的中国消费品市场仍然呈现双速增长趋势,个人和家庭护理类消费品的增速远快于食品和饮料类。

《2018年中国购物者报告,系列二——中国新生势力品牌撼动双速增长的市场》分析了中国快速消费品行业46个本土新生势力品牌的表现,研究发现这些品牌均具备以下特征:

  • 大多数新生势力品牌较所属品类的领导品牌而言规模较小,约半数品牌的年销售额(城市快速消费品市场)在1亿至5亿元之间
  • 67%的新生势力品牌较所属品类的平均增速至少快两倍
  • 新生势力品牌对所属品类的增长贡献显著: 2015-2017年间,虽然这些品牌在它们造成颠覆的33个品类中仅占约6%的市场份额,对销售额的增长贡献却高达20%


报告认为,牢记市场是不断变化的这一点至关重要。贝恩公司和凯度消费者指数将市场比作一个“旋转门”,许多品牌在这扇门中进进出出。2013年,贝恩公司和凯度消费者指数选择了276个护肤品品牌进行研究,四年后,有27%的品牌已经从市场上消失或只有极低的市场占有率。尽管如此,在过去五年中国市场快速变化的情况下,一些新生势力品牌用表现证明他们依然能够保持高速增长,在某些情况下甚至向市场领军者的地位发起挑战。


《2018年中国购物者报告(系列二)》目录
1. 摘要
2. 报告正文
a.        市场企稳,“双速依旧”
b.        本土新生势力品牌加入竞争
c.        新生势力品牌如何成长
d.        超越中国新生势力品牌的3D法
3. 作者简介与致谢.

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