GO SURVEY:2018年男女精品消费心理大剖析

发布时间: 2018-11-26 12:37
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2018年10月23日,GO SURVEY发布一份《2018年男女精品消费心理大剖析》。根据GO SURVEY调查分析现今男女精品购物行为,男性购买精品的客单价高于女性,而女性购入精品的数量多过男性。
对精品不同态度的男女
  • 男性购买精品的客单价高于女性(平均$ 55K对$ 42K)
  • 女性购入精品的数量多过男性(平均3.1 vs 2.9)
  • 以消费总金额来看,男性精品消费力不容忽视!

对于男性而言,17%特殊节日赠送精品,远高于女性(10%)。尤其,不特别想买精品的男性也会因要送礼而有购买精品的需求,送礼成为男性购买精品重要原因之一。对于女性而言,精品的外型设计,品牌为促动购买行为的重要因素,精品成为展现自我的必备行头,尤其,优先选择精品的女性,特别重视自身的「外在,身分」。

Useit从报告发现,易入手具亲和力的「轻奢精品」COACH成为男性购买精品的第一首选!另外还发现,不特别想买精品的男性,昂贵的卡地竟成为购买品牌的第3名!对于不同态度的客群依旧有购买精品的无限可能。COACH普遍成为大众购买精品的第一品牌!另外还发现,优先选择精品的女性,在外在,身分地位,CHANEL,LV纷纷上榜成为热爱精品女性购买的首选品牌!

数位媒体搜集资讯快速又方便,成为男性逛精品的主要平台实品陈设突显精品的外型设计,充分吸引女性目光

特殊节日成为男性购买精品时机
•男性购买精品消费力高于女性
•男性舍得以精品送礼
•习惯使用数位媒体搜寻

有设计,衬托自我品味的商品将促动女性购买意愿
•女性精品消费数量高于男
•精品诠释了女性的自我风格
•被实品陈设吸

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