胡润研究院:2018中国新中产圈层白皮书

发布时间: 2018-11-26 11:51
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2018年11月23日,胡润研究院携手金原投资集团,联合发布《2018中国新中产圈层白皮书》(China New Middle Class Report 2018)。这份36页的专业报告揭示了中国中产阶层和新中产圈层的规模、特点和需求,描绘了他们的生活状态、情感现状和财富观。(更多行业资讯,请登陆Useit 知识库)

《2018中国新中产圈层白皮书》目录
核心发现
第一章 中国中产人群总体概况
1.1 中国中产阶层规模研究现状
1.2 胡润百富2018 中国中产阶层规模测算
1.2.1 中国中产家庭户数约3,321 万户
1.2.2 华东区域占全国4 成以上
1.3 胡润百富将如何解读中国“新”中产
第二章 中国新中产的生活状态
2.1 他们这样说——新中产之“初”印象
2.2 解码新中产人群
2.3 新中产的生活状态
2.3.1 “轻价格,重品质”的消费理念
2.3.2 新中产的衣食住行
2.4 新中产人群画像比较
2.4.1 90 后新中产:自信的力量
2.4.2 80 后新中产:梦想与现实的距离
2.4.3 70 后新中产:稳定中寻求新生
2.5 解码新中产的日常休闲娱乐
专题 新中产的旅游方式
第三章 中国新中产的情感现状
专题一 新中产的幸福
专题二 新中产的焦虑
第四章 中国新中产的财富观
4.1 对未来中国经济发展信心满满
4.2 新中产距离“财富自由”还有多远?
4.3 新中产家庭投资理财现状与趋势
4.3.1 新中产不进则退,需要家庭理财
4.3.2 45% 新中产人群拥有百万可投资金融资产
4.3.3 投资理财力不从心
4.3.4 秉持“稳中有涨”的理财观念
4.3.5 传统型理财产品为主,新型互联网金融为辅
4.3.6 最信赖房地产投资,其次是银行储蓄
4.4 新中产人群对专业理财服务机构的需求现状与趋势
4.4.1 新中产“无处安放”的财富
4.4.2 新中产想寻求专业理财服务机构的帮助

胡润研究院将中产阶层定义为:在除去家庭衣食住行等方面基本生活消费支出后,仍具备更高消费能力及投资能力的社会群体,中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%。具体来说,设定北上广深一线城市家庭年收入至少在30万,其他城市在20万以上。胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“中产阶层到了月底或年底,除去衣食住行等基本生活成本开支后,还可以剩余一些钱去进行更高阶的消费或投资理财,例如吃得更好、穿得更好、可以更多样化地休闲娱乐或自我学习投入等等。”

胡润认为,“新中产”除了不错的家庭收入和财富条件,同时还应该具备良好的教育背景、稳定的生活环境(有房、有收入可观的工作)等条件。综合来看,中国新中产的规模不超过中产阶层总数的30%。这些新中产在常住地至少拥有1套房产,最好有私家车;新中产家庭净资产在300万以上;接受过高等教育;企业白领、金领或是专业性自由职业者;80后是新中产的主力军,其次是70后和90后;主观自我认同为中产。

胡润表示:“中国大陆中产家庭数量已达3320万户,其中新中产1000万户以上。让我感到印象很深刻的研究发现是:一、新中产人群非常积极向上的精神面貌,无论是对工作还是家庭生活或是对自己个人精神层面的‘野心’都很大;二是对于家庭投资理财,他们明显表现出‘心有余而力不足’的焦虑情绪,日常对于投资理财关注程度仅次于子女教育。很高兴与国内领先的投资和资产管理公司金原投资集团联合发布《2018中国新中产圈层白皮书》,希望它可以有助于人们清晰地认识到谁是新中产,同时了解这部分具备较高消费能力和投资能力且快速增长的人群其方方面面的需求。”

胡润研究院《2018中国新中产圈层白皮书》核心发现

中国新中产基本面貌:年轻有为,家庭美满,积极向上
新中产人群平均年龄35岁,拥有本科及以上良好教育,更偏爱金融投资、TMT(科技/ 媒体/ 通信)等热门行业,已晋升为企业管理层或从事专业性自由职业。绝大多数已婚并育有子女,其中已婚人群中近1/5已经生育二胎。八成家庭中的子女进入学校教育阶段,“子女教育”成为他们工作之外最关注的话题。他们已不再满足“有房有车自由购物”的物质追求,而是更加注重精神生活品质,他们喜欢阅读、运动健身和旅游,并要求自己秉持“修己慧人,不落人后”的向上精神。

中国新中产持以“轻价格,重品质”的消费理念,衣食住行消费全面升级
新中产家庭愿意在体验感知生活以及自我提升层面投入更多。日常消费对于他们而言不再是基础的功能性和价格标签,而是彰显自己有品质有个人品位的生活方式,满足“休闲享受”的生活理念。新中产人群的消费更加理性,相比价格,他们更在意消费品内容所附的内在品质及可以赋予他们的额外价值。

中国新中产人群画像:90后自信的力量,80后梦想与现实的距离,70后平稳中力求新生
总体来看,新中产人群幸福感较高。相比目前拥有的财富状态,他们对家庭生活和工作感到更为满意。平均年龄27岁的90后年轻一代新中产人群,无论是对未来经济发展的信心、个人职业发展的信心还是对财富拥有情况都感到更为积极乐观,对待生活、工作,有主见地勇于尝新,更向往自由。

80后“夹心一代”所承担的压力逐渐凸显,他们正处于事业的成长期或成熟期,十分注重自我投资,同时开始承担照顾父母、抚育子女的责任,他们努力在工作与家庭之间寻求平衡。

70后生活轨迹即将或已归于平稳,正处于人生最成熟的阶段,生活阅历、财务能力和个人修养都处于高峰状态,但对于工作、财富的不满意致使总体幸福指数在所有年龄段中最低。他们也注重自我投资,但更多的是体现在精神文化方面的提升。

中国新中产的日常休闲娱乐:爱旅游爱运动
除法定假日以外,近半数的新中产人群每年拥有20天以上假期。从年龄段来看,越年轻越自由,90后新中产人群享受自由生活的时间最多。而在新一线城市工作生活的新中产人群平均每年假期比其他城市少2天。

新中产人群最为青睐的两大休闲娱乐方式是旅游(53%)和运动健身(40%)。新中产人群重视健康及身材的管理,对运动健身保持着高热情,这已成为他们日常生活的重要组成部分。其中,90后年轻人运动健身最积极,超半数每周运动4次或以上。尽管如此,90后对自身健康满意程度并没有明显高于80后、70后。

过去两年新中产人群中平均因私外出旅游5次,90后外出旅游频率最高,17%的90后过去两年旅游次数达到9次以上。在旅游的主题上,新中产人群以休闲度假游为主,占比69%,其次是亲子/父母游(37%)。

在过去两年中,新中产人群平均家庭旅游消费7.4万元/年,18%的新中产家庭每年支出10万元以上。深圳的新中产人群在四个一线城市中以户均旅游消费支出8万元/年拔得头筹。

中国新中产的幸福满意度:从物质幸福时代到精神幸福时代
此次参与调研的新中产人群他们的幸福感较高,当幸福感满分为10分时,有75%的新中产人群感到很幸福(8-10 分)之间。财富实力是影响主观幸福感最重要的因素,相比其他两个影响因素,它的平均得分最低7.71分。

从性别来看,虽然新中产人群中女性的总体幸福感稍高于男性,但从定性研究中发现女性人群更明确地指出“家庭与工作难以平衡”是降低幸福感的主要原因,尤其是正值事业发展高峰期的80后职业女性。

随着年龄的增长,新中产人群的幸福感呈现下降的趋势,70后对工作和财富的满意程度相对较低。胡润表示:“70后幸福感最低,90后幸福感最高,这跟我原来想象的不一样。相对来说,70后对自身健康满意度低于80后和90后,每年假期天数也少于80后和90后,对未来两年中国经济发展的信心也低于80后和90后。”


另外,生活在二三线城市的新中产人群幸福感明显高于其他城市。
中国新中产的焦虑:“子女教育”是新中产人群最普遍的焦虑
新中产人群的各种焦虑中,主要聚焦在子女教育(45%)、投资理财(42%),其次分布在职业发展(27%)、健康/ 医疗(26%)、父母养老(17%)等。拥有良好教育背景的新中产人群,对于子女教育亦格外重视。过去一年,新中产家庭用于子女教育的平均支出为9万元。在二胎热点话题上,幸福感与二胎意愿成正比,幸福感愈强,也更愿意生育二胎;90后意愿最强,70后末之。

另外,高达93%的新中产父母们有计划甚至已经着手准备子女未来出国留学等一系列规划。在未来子女留学年龄段上,超半数新中产父母希望孩子在大学阶段出国留学,22%的父母选择高中。

中国新中产的财富观:家庭财富管理求“稳中有涨”,理财却心有余而力不足
源于对于中产身份的焦虑,他们担心“不进则退”而从中产阶层跌落,因此渴望通过不断积累财富稳固既有的生活阶层或进入更高的阶层。他们平均拥有108万元的可投资金融资产,“如何理财”是他们生活的关注重点。

新中产人群投资理财主要以“资产稳健增长”为目的(74%),其次是“资产保值”(23%)。目前在理财产品的配置上,他们选择以传统型理财产品为主,新型互联网金融为辅。因受宏观政策及市场环境的直接影响,他们未来在房地产和P2P网贷的增配意向减弱。

他们受制于“风险控制能力不足”、“没有充足的时间去打理投资”、“不知道该怎么投资,专业知识不足”三大困难点,对于如何安置节余的家庭资金感到焦虑。在此背景下,他们对于未来计划通过专业理财服务机构帮其进行投资理财的意向非常强烈(85%),而在选择理财平台时,他们比较重视“ 公司综合资源背景”、“客户口碑” 及“品牌知名度”。




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