MobData:2018Q3中国智能手机市场报告

发布时间: 2018-11-21 14:32
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2018年11月9日,MobData发布最新《2018Q3中国智能手机市场报告》。随着中国智能手机市场发展饱和,整个手机市场也被迫从增量市场转型成为存量市场。2018 年国内手机市场的竞争将逐步进入零和博弈阶段,一方的增长就意味着另一方的衰减。 Q3中国智能手机市场又有哪些变动?MobData研究院为您一一解读。

品牌分布
市场集中度进一步提高,第一梯队市场占比持续扩大。苹果在Q3发布新品,表现较为强势,维持市场份额第一的位置,同时实现3.4%的用户增长。华为表现依旧稳健,以0.9%用户增长紧随其后。第三第四分别是OPPO和vivo,二者本季度用户增速相对较快。小米用户有所减少。第二梯队生存空间不足。2018年Q3,魅族、金立、乐视、中兴市场份额小幅跌落,跌幅均在0.6%以下。而三星手机用户的减少程度达到2.2%,这与三星在国际市场的优势表现相差较大。

机型分布
老款机型有所上升。苹果发布新款后,老款机型价格有所回落,iPhone6s、6s plus、7 plus三款老款机型用户量均有所上升。OPPO R15和vivo Y51A两款机型的用户数量均有小幅上升。CR5机型集中度差异较大。CR5代表各品牌机型集中程度,四大品牌之间的机型集中度差异较大。苹果CR5为64.3%,集中度最高;虽然华为整体用户量仅次于苹果,但是CR5仅为15.1%,机型集中度较低,这与华为的多款式策略较为一致;OV机型CR%均在30%左右。

价位分布
整体用户的手机价位在集中在2000元以下和4000元以上。有37.8%的用户手机价位在4000元以上,其次是1000-1999元价位的手机用户占比24.8%,1000元以下占比16.8%,2000-4000元价位的用户较少,共占20.5%。OV华为用户的手机价位集中在1000-1999元。vivo 、OPPO、华为手机用户均在1000-1999价位占比最多,依次为58.0%、41.8%、32.%。小米用户的手机则在1000元以下价位最多,达到47.8%。苹果用户的手机价位则98.5%在4000元以上。

其他维度
双摄像头和4GB运行内存的智能手机上升趋势明显。运营商的选择方面,联通用户有所减少,移动和电信用户小幅上升。屏幕分辨率分布上,1080P和720P手机用户有所下降,750P和1242P手机用户比例小幅回升。运行内存为3GB、4GB、6GB的手机用户本季度有所增加,1GB、2GB的手机用户则在减少,这一变化符合用户对手机运行顺畅度的高度需求。单、双摄像头手机用户在增加,三摄像头用户有所减少。

分市场——性别
男性市场华为相对强势。智能手机男性市场份额为49.9%。男性市场中苹果用户最多,占11.5%。华为在男性市场中表现相对强势,以11.3%的男性用户紧追苹果。女性市场集中度相对更高。智能手机女性市场份额为50.1%,CR4高达40.2%,市场集中度相对更高。其中,苹果在女性市场的表现最为突出,其次是OPPO和vivo,第四的华为略显弱势。

细分市场——省份
华为接连失守。本季度华为痛失四个省份Top1的位置:辽宁、北京、四川、河北,苹果和OPPO抢占市场。另一方面,华为攻下黑龙江省,占据Top1。OPPO反守为攻,vivo攻下一省。本季度,OPPO在保住9省Top1之位的基础上,又攻下三省:河北、湖南、安徽,分别从华为和苹果手中掠夺。vivo则从苹果手中夺下广西省Top1之位。

细分市场——城市等级
苹果抢占一二三线城市Top1位置。本季度苹果在一线和新一线城市的用户有大幅上升,华为的优势地位有所影响,期待下一季度华为有所回击。OPPO在四五线城市优势相对突出。相对于一二三线城市苹果的优势地位,OPPO则在四五线城市上持续发力,稳固占有Top1位置。

细分市场——城市
低价位受众更多在成都、广州、重庆。1000元以下和1000-1999元价位的手机用户Top1城市都在成都,其次是广州、重庆、深圳、杭州。北京和上海泽相对靠后。中高价位受众则集中在深圳、北京、上海。2000-2999元价位的手机用户最多在深圳,3000-3999元和4000元以上价位的手机用户Top1城市分别为北京和上海。这与一线城市较高的消费水平较为一致。


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