MobData:2018年医美行业研究报告

发布时间: 2018-11-21 14:26
知识文档-点击下载

MobData-2018年医美行业研究报告.pdf

2.09 MB, 66人喜欢 , 543人浏览

所需积分: 5 积分 [立即下载]

39页 PDF 中文版

2018年11月20日,MobData发布最新报告《2018年医美行业研究报告》。近年来国内医疗美容行业发展得风生水起,“整容”、“网红脸”、“微整形”、“轻医美”等热词频频亮相。颜值即正义,在这个看脸的社会,通过医疗手段变美已经逐渐受到更多人的青睐和认可。整个医美大行业发展得如何?消费者主要来自哪些群体,更关注哪些医美项目?经过CFDA认证过的医美耗材和器械有哪些? MobData研究院带你一起走进“神秘”的医美行业。

行业整体情况
1、医美定义
区别于生活美容服务,医美是一种侵入性和创伤性的医学科学。医疗美容是运用手术、医疗器械、药物以及其他医学技术方法对人体各部位进行修复与再塑,进而增强人体外在美感的医学科学。

2、医美行业分类
主要分为手术类医疗美容和非手术类医疗美容。手术类医美项目,顾名思义通过手术形式进行的人体形态的修复或者是重塑,这类手术通常风险性较高,但是术后带来的是永久性的改变。主要包括如眼脸整形手术、丰胸、牙齿矫正等;非手术类医美项目,即我们常说的微整形、轻医美,这类项目一般来说风险系数不高,并且往往需要高频次,包括材料填充、面部皮肤紧致、激光嫩肤等,当前从整体市场来看,非手术类的项目市场份额正在逐渐扩大。

3、医美产业红利期到来
需求提升、技术进步、政策逐渐完善等共同促进行业迎来红利期。目前整个医美行业尚处于一个快速发展期,2018年整体市场预计将超2000亿。未来技术进步、需求提升、政策逐渐完善等共同促进行业迎来红利期。

4、大众医疗美容消费能力升级
热门项目从几百到几万不等,落在大众可承受的价格区间内。2017年,我国人均GDP已超过8800美元,大众消费能力提升显著,对医美项目有更高的消费承受能力。

5、科技推动医美消费快餐
随着科学技术的进步,绝大部分医美项目时间控制在2个小时以内。与此同时修复期不断缩短,很多医美项目不需要修复时间,一些激光类项目也可在几天内完成修复,最大程度保护了消费者隐私,节省了消耗时间。

6、国家政策推动行业逐渐合规
国家政策近年来不断推进医美监管向纵深发展,行业走向合规是大势所趋。

7、医美行业产业链全景图
上游主要是医疗美容试剂和设备的生产商,下游主要是医疗美容机构。上游生产商主要包括医疗美容器械和医美耗材。器械类以激光、超声刀等美容设备为主;耗材以注射产品居多,包括玻尿酸和肉毒素等,耗材类产品质量参差不齐,获得CFDA认证的产品有竞争优势。下游是医美机构,包括民营、公立、小型私人诊所。主要以小型私人诊所为主,行业集中度低。

8、医美上游机构
上游盈利能力较强,集中度高,较为规范。目前市面上的器材以及耗材产品鱼龙混杂,MobData研究院整理了比较受认可以及获得CFDA(国家食品药品监督管理总局)认证的器材和耗材产品。以肉毒素为例,当前市场上唯一受CFDA认证合法流通的只有两种产品,一个是Botox,一个是国内的兰州衡力,除了这两种药品,其他药品都是未被允许在国内流通使用。

9、医美下游机构
集中度低,行业发展尚处于整合期,竞争激烈。公立医院整容科主要面向的是在灾害事故中发生毁容、烧伤等产生次生整容需求的患者,基本不进行营销推广,且医院整容科容量有限,因此在整体医疗美容机构中占比很小。在经济水平较低、品牌力量较弱的三四线城市,存在着大量的私人诊所型美容机构,这类机构一般药品渠道来源复杂,技术水平参差不齐,大多没有相应的医疗资质,是医疗美容事故的高发区。未来随着医疗美容行业的进一步推进和相关监管政策法规的出台,没有相关资质和安全保障的私人诊所比例将会逐渐下降。

10、医美行业营销模式
从百度竞价到多渠道运营,精准营销是未来获客关键。医美行业营销渠道由传统媒体广告投放到重金进行百度竞价,再到互联网渠道引流,营销模式不断扩展。未来如何权衡各渠道的优缺点,做到精准营销是医美机构的关键课题。

11、最大痛点——获客成本
获客成本高,营销费用占比过重,成为医美市场最大的痛点。经过对几大医美上市公司年报数据分析,医美机构整体销售费用率偏高。按某整形医院成本构成分析,目前医美行业单个获客成本约4000-6000元,高获客成本以及高销售费用已经成为了医美市场的巨大痛点。


医美行业消费者洞察
1、医美关注人群用户画像
基本情况来看,女性居多,25-34岁是主流,18-24岁比例也超过两成。 当前国内医美消费人群普遍偏年轻化,18-34岁之间是主流,这一点与美国消费市场有所不同,在美国35岁以上消费者是市场的主力。未来我国35岁以上用户群体值得进一步研究和挖掘。学历和收入来看,大部分用户在专科学历以上,大比例用户集中在月收入5-10K之间,属于中等消费人群。家庭情况上,超过半数已婚,拥有自己的温馨小窝,超过七成比例无未成年子女。

地域分布来看,大部分分布在沿海地区以及人口大省。其中广东占比最高,江苏、河南位列二、三位,北京、上海是医美最集中的城市。人群行业分布来看,企业白领占比最高,医生、在读学生分布也较广。

2、媒介偏好
用户普遍更加关注视频服务类App,其中视频在线视频、短视频是理想的触达媒介,视频服务的热度达到98.2%,在线视频热度达到90.7%。

MobData-2018年医美行业研究报告PDF第000页--- useit.jpg
(掌握权威研究报告,请登陆U s e i t)
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第001页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第002页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第003页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第004页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第005页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第006页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第007页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第008页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第009页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第010页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第011页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第012页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第013页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第014页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第015页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第016页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第017页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第018页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第019页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第020页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第021页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第022页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第023页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第024页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第025页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第026页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第027页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第028页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第029页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第030页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第031页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第032页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第033页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第034页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第035页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第036页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第037页--- useit.jpg
MobData-2018年医美行业研究报告PDF第038页--- useit.jpg
  • 2018年11月,值得收藏的35份报告
  • 2018年9-10月,值得收藏的35份报告
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 
智能推荐
 

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2018-12-12 05:40 , Processed in 0.277202 second(s), 23 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表