AdMaster:2018娱乐营销白皮书

发布时间: 2018-11-20 18:57
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日前,娱乐资本论联合AdMaster发布的《娱乐营销白皮书》中,对2018年1月-8月的明星代言人进行CSI效果评估,基于社交影响力、吸睛指数和品牌助力三个维度,来分析明星代言人的带货表现。共分四部分,分别对应品牌营销、剧集营销、明星代言人、综艺营销四大指数榜单。
品牌营销榜单,基于AdMaster SEI赞助评估模型,发布2018年1-8月综艺节目赞助、剧目赞助TOP15品牌榜单。并对综艺节目赞助和剧集赞助中,品牌关联指数、品牌收益排名靠前的品牌进行特别分析;

综艺赞助榜单中,我们发现综N代提升曝光仍具威力,网综丰富的植入方式能带动品牌知名度大幅提升。传统的药类、酒类、汽车类品牌榜上罕见;食品类品牌疲态显现,江中猴菇米稀显得格外突出;OPPO、vivo两大年轻化手机品牌仍然占据半壁江山;饮料品牌依旧保持优势;美拍、美团外卖等新玩家的表现也值得关注。

剧集赞助榜单中,可以发现2018年剧集市场迎来拐点,多部大IP+大流量剧集反响不如预期,垂直、反套路作品却迎来爆发。植入方面,网络平台播放剧集时花样更多,备受品牌青睐。化妆品、饮品、酒类、食品、3C产品依旧占据植入大头,各类APP通过中插广告获得良好反馈,借助代言人影响力植入的肯德基也大获全胜。

剧集营销榜单,基于AdMaster SEI赞助评估模型,发布2018年1-8月剧目表现TOP15榜单,其中超过半数的剧集为大IP改编的“IP剧”,古装剧依旧自带看点,排名前两位的《延禧攻略》和《扶摇》明显打造了断层,表现远高其他剧集。非大IP、无大制作、无流量明星加持的网剧《延禧攻略》成为今年最强黑马,以高口碑持续霸屏,异军突起的亚文化剧集《镇魂》则跨越圈层,成为除《延禧攻略》之外唯一入围TOP15的网剧。

明星代言人榜单,基于AdMaster CSI代言人选择评估模型,发布2018年1-8月CSI TOP30代言人榜单。随着两档热播偶像养成类节目大火,新人如雨后春笋般冒出,加入代言混战,新人虽强势突围,进入战场,但老玩家依旧威力强劲。作为今年的一匹黑马,蔡徐坤首次进榜就拿下第五名的战绩,甚至高于王俊凯、吴亦凡这些顶级流量。CSI TOP30榜单中,他社交影响指数最高,品牌助力也不逊色。

综艺表现榜单,基于AdMaster SEI赞助评估模型,发布1-8月综艺节目表现TOP15榜单,对爱奇艺、腾讯视频、优酷今年推出的三档热播综艺进行细分维度分析。

2018年作为绝对的综艺大年,全面爆发的市场不断向垂直领域发力,TOP15榜单中,平台自制网络综艺占比近三成。以《偶像练习生》、《创造101》为代表的团偶选秀综艺上半年表现优异,正能量的slogan“越努力,越幸运”“逆风翻盘,向阳而生”激发全民追捧,成功打破圈层。两大综艺从开播到收官,微博声量、节目表现指数一路上涨,不管是男团养成还是女团养成,女性都是绝对的粉丝主力。此外,将综艺节目打造为IP,作为头部资源向品牌出售,并延伸开发更多内容产品也成为趋势,比如表现同样不俗的优酷“这!就是”系列,其中的小众综艺《这就是街舞》持续火热,节目表现可圈可点。

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