凯度咨询:2018双11白皮书之品牌洞察

发布时间: 2018-11-14 19:07
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日前,凯度咨询发布2018双11白皮书系列报告之二《2018双11白皮书之品牌洞察》。2018双11亮点数据,天猫物流订单于23点18分09秒突破10亿,210个品牌成交额过亿。京东11.11全球好物节累计下单金额1598亿元人民币。苏宁易购4秒交易额破亿元,50秒破10亿元,全渠道销售同比增长132%,苏宁拼购订单数突破8000万。网易考拉全平台销售额为去年同期2.4倍。

京东平台11.11全球好物节战报
高质量消费时代到来
  • 万元以上按摩椅销售额超去年同期4倍
  • 2000元以上高端扫拖机器人销售额同比达8.8倍
  • 创维、海信、小米、索尼等75英寸电视销售额同比超400%
健康、智能、新奇特商品受追捧
  • 前2小时,无人机销售额是去年同期4倍
  • 前2小时,降噪耳机销售额是去年同期4倍
  • 宠物智能用品品牌小佩销售额是去年同期6倍
  • 截至上午9店,营养保健整体销售额同比增长225%

作为品牌主:
  • 双十一对于品牌主品牌力和产品力的要求已经越来越高,您是否有为本次双十一准备了量身定做的商品?
  • 联名、跨界合作、反向定制、IP、限量商品等,都可以为您的双十一带来不一样的声势和消费者,同时还能有效避免大促对于平时销售的影响– 有理由相信双十一正在成为最大的上新和产品创新的窗口
  • 游戏,时尚和艺术类跨界或者新奇特的产品设计越来越受到消费者的追捧,并因此愿意为品味买单
  • 纵观亿元俱乐部品牌,双十一的成功往往离不开成功的爆品打造和明晰的单品策略,明确的利益点沟通,同时辅以提前至少一个月的预热和造势,KOL社交平台推荐,线下快闪店触达以及站内高质量内容的强势种草



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