AMMA:2018春季中国艺术品拍卖市场调查报告

发布时间: 2018-11-13 19:34
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2018年8月9日,雅昌艺术市场监测中心(AMMA)倾力打造的《中国艺术品拍卖市场2018春》在上海对话论坛上正式发布。该报告在数说上半年中国境内艺术品拍卖市场交易状况的基础上,合理预测本年度秋拍市场,中国艺术品拍卖市场的“票房”将达到370亿元。

在全球经济不景气的大环境下,艺术品拍卖的交易市场可能进入了新一轮的动荡期和调整期。从整体来看,今年上半年艺术品拍卖市场突出的表现是“钱少”。由于“去杠杆”“去泡沫”及防范金融风险等一系列宏观经济方面的影响,大量资金的流动性普遍呈现一种紧张的状态。该现象在艺术市场上的直接反应可以从以下几个方面看出:从买家的预期和购藏心理来讲,变得更加谨慎,更加理性,且较为“挑剔”。

毋庸置疑的是,“挑剔”是一种值得肯定的艺术品收藏观,同时也推动艺术市场更加理性化、精品化;从拍卖行的角度来看,各家公司不约而同地采取了“减量提质”的策略来应对市场上的新变化。

艺术品拍卖的交易市场是对存量市场的挖掘,不是对增量市场的研发,因此不同于消费品及工艺品市场,后者的产品资源可以不断的更新迭代。从今年春拍,我们也可看出不同的拍卖行,在应对现实环境的变化,调整了各自的拍卖风格及策略。从拍卖结果上来看,明显地呈现了以下两个特点:第一,“生货”好卖,反复交易的“熟货”较难易主;第二,低估价的拍品易于成交,高估价拍品容易流拍。由于艺术品与像房地产这样的大宗资产不同,有其自身的特殊属性,非同质化,交易具有特殊的周期性,因此本季春拍,许多拍卖行通过对藏品的精挑细选以及对专场深思熟虑的策划,来削弱艺术品交易规律对拍卖结果的影响。

在艺术品拍卖市场中要面对的情况是错综复杂的,在变化莫测的宏观经济中,建议各大拍卖行与其开发新客户,不如说服旧藏家。 多年以来,拍卖行对于发掘新品,鼓励艺术家新创作,提升排名资源增量等方面,一直持鼓励的态度。但是,拍卖作为艺术品交易的二级市场,这些新产品不能构成大占比的交易份额,故拍卖行在交易中自我预期以及定位,需要从追求交易规模上降下来。此外,艺术收藏正在经历一个新老交替迭代的过程,一方面是标准的迭代,以前上拍的真品、赝品、普品、精品的准入门槛不清晰,现在应对真假拍品进行严选,另外普品市场越来越小,唯有精品的销路才会更广;另一方面,新财富人群不断扩大,对其进行合理的引导,使这一人群对文化的关注度不断提高,最终导向购藏文化资产的配置,这将会有很好的收益和回报。

故各家拍卖行在开发新客户时,不仅要从藏家所购买的藏品质量、美术史地位、真伪上给新客户信心和利益保障,为其保驾护航,同时也要在新藏家入手藏品的价格上给予一定的预留空间。拍卖行对新买家的培养具备两层意义:越来越多的人关注艺术,热爱艺术,并越来越注重艺术品消费和收藏,这也是我们经济发展和消费趋势的一个全新的关注点,体现文化审美观念的深入和普及,“深入”即越来越敢买贵的;“普及”即让越来越多的人参与其中。(掌握权威研究报告,请登陆Useit)

《2018春季中国艺术品拍卖市场调查报告》目录
A:经济& 规模
A1. 全球经济隐患重重 国内经济机遇和挑战并存
A2. 拍卖市场重返动荡 “瓷杂”或成新突破口
B:价格 & 收益
B1. 亿元区间拍品市场乏善可陈 千万级区间交易活跃
B2. 优质拍品回报率稳定 二十世纪名家收益良好
C:品类
C1. 书画市场份额继续萎缩 行情呈阶梯式下滑
C2. 瓷杂板块持续领先 市场份额稳居首位
C3. 现当代板块品质提升 未来增长潜力乐观
C4. AAC 获奖艺术家拍卖市场行情
D:行业
D1 市场表现趋于冷静 大型拍行优势明显
D2. 进口关税下调 激发中国艺术市场活力
E:海外
E1. 藏家审美转变 拍品征集多元化
E2. 专场定位精准 藏家竞拍踊跃
F:市场预测
F1. 预测值逼近真实值 市场波动后的规律依然在
F2. 秋拍规模预计370 亿 偶然因素成预测障碍
G:附录


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(掌握权威研究报告 ,请登陆 Useit)


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