GroupM群邑:2018年双11全景洞察报告

发布时间: 2018-11-13 15:36
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2018年11月12日,GroupM群邑发布最新《2018年双11全景洞察报告》。今年有哪些值得关注的双11数据?面对购物网民流量红利消失的挑战,平台用了哪些方式来拉增量以及激活存量?面对越来越复杂的电商环境,品牌应该如何更好地做电商营销?群邑电商第一时间发布了双十一洞察报告,从双十一数据回顾、行业趋势洞察和品牌电商营销启示三个部分复盘2018年双十一。

面对网购人口红利消失,主流电商平台采用各种方式来挖掘新的流量以及激活已有用户,用户的在线时间成为平台生态体系之间的争夺焦点。今年各大平台通过线上线下的融合,创造吃喝玩乐全场景,并利用电商大数据更有效地实现数据与创意双驱动的跨界联名与创新升级,开拓造势新机遇。线下场景和境外用户是电商增长的新引擎,三四线城市也成为发掘潜在红利的蓝海。电商平台与品牌有了更深入更多样化的合作,内容营销和社交的能量得到了进一步释放。

面对复杂的电商营销环境,品牌需要打造流量、数据、内容和创意四位一体的电商整合营销体系。

群邑电商团队提出了几点建议:
1.综合规划流量,构建品牌自己的电商流量池;
2.充分利用数据及智能方式,优化全域流量效率及效能;
3.与用户进行多样化内容沟通,从认知、兴趣、购买到忠诚,贯穿消费链路;
4.追求创新与实效的创意突破,寻求不同人群的最佳创意;
5.始于数据,终于数据,建立品牌电商数据体系,以驱动策略、营销与运营。


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