友盟+:2018年1-8月手机行业发展白皮书

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2018年11月8日,友盟+联合凯度消费者指数发布2018年1-8月手机行业发展白皮书。白皮书共59页、四大模块、100+数据洞察点,全方位洞察智能手机消费者的使用体验、换机行为及用户画像,帮助手机厂商及从业者准确判断市场趋势与机会。

第一部分、智能手机新增市场概览
1、智能手机市场增长低迷,iOS占比下滑
月新增设备数量徘徊在3-4千万,整体月活增幅始终低于3%;iOS占比下滑,Android的市场占比已超八成。

2、智能手机整体月活持续向头部品牌集中
Top 6品牌市场占比接近九成;苹果市场保有量仍居第一位,但呈小幅下滑态势。

3、新增市场头部品牌市场占有率接近九成
不同于存量市场,苹果在新增市场的占有率仅列第三位;华为荣耀两品牌总体市场份额达22.6%,占市场第一。

4、1-8月新增智能手机价格:3千元价格段占比超7成
新增智能手机的月平均价格在1800到2500元之间波动;不同价格段的分布情况变化不大,3千元以上价格段的总体占比持平;苹果新品上市前,7千元以上市场份额相对平稳,大量消费者持币观望。

5、过去3年,用户线上购机占比攀升;同时从实体店获取购机信息的占比在下降
用户线上购机的占比从2015年Q4的25.2%攀升到2018年Q2的30.7%;消费者从实体店获取信息的占比从18年Q1的37%下降到Q3的30%。

6、大促拉动了20%的手机销售增长且日均销售贡献最为显著
网络购物节日(大促)日均销售量最高,其次是法定节假日和周末。

7、用户的手机屏幕集中向大于5.6寸和70%以上屏占比转化
屏幕尺寸越来越大,屏幕占比也越高越高,特别是对屏占比的关注,极大地带动了全面屏的不断突破。

8、前置摄像头像素提升,后置指纹手机销售占比显著提升,支持NFC逐渐成为一线城市中的强需求
前置摄像头像素提升,换新机的主流像素为700万、800万和2000万;受今年上半年后置指纹新机大批上市影响,前置指纹识别的占比从55%下降到38%,而后置指纹识占比从20%提升到45%。

9、1-8月总体新增用户中男性略多,20-40岁的用户占比为七成,一二线城市占比为34%
新增手机用户男性占比为53%,高于女性用户6个百分点;20-29岁的用户占比四成,30-39用户占比三成;二三线城市用户比例最高,分别是23.4%和24.4%;华东、华南、华中和西南的市场相对较大。

10、47%早起早睡用户的触网时间在5-7点到20-22点之间,使用手机时长跨度为15小时
晚起早睡的用户占比为30%,使用手机时长跨度最短为12小时;9%早起晚睡用户,使用手机时长跨度长达18小时。


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