凯络:中国女子力调查报告

发布时间: 2018-11-1 18:21
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日前,凯络发布最新《中国女子力调查报告》(What Does it Mean to Be a Woman today)。报告显示,当今中国,有许多声音在引导“女性角色”的重新定义,社会主流也越来越积极地参与其中。然而现代“女性角色”已经不再只是一个单一的标注或者能为一句“更独立更强大”的空话所能概括,不同的人在不同的场合下提起“女性角色”往往蕴含着生理层面和社会层面的多重意义。这给为女性发声的品牌带来了挑战。

有趣的是,“女性角色”这个概念的命名也在发生变化,近几年常见的“女子力”就是“女性角色”的其中一个代名词。获得和加强“女子力”已经成为现代女性追求的主流。“女子力”是一个从字面上很容易理解的名词 - “女子”代表了女性柔软的部分;“力”则并不代表男性气质,而是体现了一种从容不迫的形象和女性为自我提升付出的不懈努力。这两个层面的追求都植根于当代经济、社会和文化的发展。

《中国女子力调查报告》将从社会、生活和文化等维度来解码现代“女性角色”,通过探讨“女子力”对各个方面的反响,为品牌如何与女性建立更深刻的关系带来启示。

《中国女子力调查报告》目录
独立女性之攻
• 审美的多元化
• 轻松谈性
• 对“最佳男主”的期待多元化
• 像女人一样去领导和创造
品牌启示
• 攻气独立女性对品牌意味着什么?
• 品牌可以做什么?
独立女性之独
• 不将就的“一人生活”
• 寻求与原生家庭重建联系
• 未婚,就为热爱而活
• AA 式婚姻
• 重新定义夫妻角色
• 做妈,也做自己
• 体验式育儿观:第一次做妈,请多指教
品牌启示
• 具有独立气质的女性对品牌意味着什么?
• 品牌可以做什么?



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  • 2018年9-10月,值得收藏的35份报告
  • 2018年8月,值得收藏的25份报告
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