洋葱智库:2018抖音企业品牌营销分析报告

发布时间: 2018-10-31 18:00
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日前,洋葱智库独家发布《抖音企业品牌营销分析报告》,为您详细解读抖音企业账号背后背后的秘密。报告显示,在今年3月份的抖音品牌发布会上,抖音宣称今年将会大力开放线上线下的合作。不仅会牵手政府部门打造更多优质、正能量的活动,而且还会对城市美好生活,对衣、食、住、行等涵盖大众生活等方面进行全面推广。光是这一点,就已经嗅到抖音在商业战场上的企图心。

根据抖音官方发布的数据来看,抖音用户群中男性的比例达到60%,远超过女性用户所占比。而另外在其用户群体中,60%的用户接受过本科及以上的教育,这也进一步抬升了抖音用户的高端性。在用户的年龄占比中,30岁以下为52.26%,几乎与2017年网民年龄结构数据的52.9%持平。而在占据消费主力的30-40岁这个群体中,抖音的用户比例远超行业值,达到38.18%。而之前抖音的用户多被认为是在二三线城市,不过从抖音自己发布的官方数据来看,在它的用户城市占比中,一线城市的用户比例达到27.32%,也超过行业的10.9%这一占比。

从抖音的官方数据中可以看出,在进入2018年后,抖音的曰活用户增长率是几乎每三个月就以翻倍的形式在暴涨。2018年1月份日活用户为3000万,到了3月份,这一数据就直接翻倍到了7000万。而到了6月份,抖音国内日活跃用户为1.5亿,月活跃用户则超过3亿。在如此庞大的日活数据量之上,用户是如何在App、长视频和抖音之间分配时间呢?在这三者之间,不管是人均使用次数,还是人均使用时长上,抖音都更占优势。其中在单日使用5次和20次这两组对比中,抖音的优势明显。尤其是在日均使用20次以上对比中,抖音的数据几乎已经超越其他类別一半及以上。

除了已有的植入性广告外,抖音自身也在平台上开放开屏广告、分页广告位等商业化推进。在全面商业化的进程中,企业品牌入驻抖音收效如何?他们又靠着什么样的方式来进行营销?洋葱智库发布《2018抖音企业品牌营销分析报告》,通过分析具体案例、研究品牌分类,深入了解企业与品牌如何高效在抖音展开营销。

《抖音企业品牌营销分析报告》目录:
—、序言
二、洋葱商业指数
三、抖音品牌营销策略及案例
1.各大品牌账号
2.各大互联网巨头企业账号
四、抖音企业品牌营销策略及案例
1.企业品牌号的几种类型
2.抖音企业品牌营销方法以及案例分析
五、附录
1.抖音企业品牌账号抽样总表
2.各大互联网巨头企业账号


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