GlobalWebIndex:品牌发现报告

发布时间: 2018-10-29 19:57
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日前,GlobalWebIndex发布一份《品牌发现报告》(Brand discovery: the tactics that work)。报告研究了品牌发现的最新趋势,揭示了当今消费者寻找品牌,产品和服务的众多方式。仔细研究品牌推广的关键方法,包括广告效果,推荐,影响力营销,社交媒体和赞助内容,以回答:哪些类型的广告是消费者最容易接受的?广告拦截器如何影响广告效果?影响者营销的效果如何?

主要发现
  • 尽管人们收看电视的方式在逐渐改变,但是电视的影响力仍然占据主导地位,是播放广告的最有效渠道。
  • 30%的网民表示,他们拥有通过互联网广告发现新的品牌的经历。并且,电视广告的效果是随着年龄的增长而增长的,这一点与互联网广告相反。16-24岁的网民更可能通过互联网广告发现新品牌。
  • 传统的广告渠道对老年人的影响更大。16-24岁网民通过应用内广告发现新品牌的比例是55-64岁的3倍。约1/3的网民正在手机或PC上使用广告拦截,但是,超过40%的用户是有选择性地拦截广告,即仍然能通过网络广告发现品牌。
  • 全球范围来看,约半数的网民每月都会在网上发布评论。有意思的是,网民更可能通过口头推荐发现品牌,而不是互联网。老年消费者、女性和高收入者更重视口头推荐。
  • 30%的网民关注演员。半数的16-24岁网民每月收看视频博客。毫无疑问,意见领袖营销能给品牌创造机遇。明星和视频博主是品牌发现的最有效渠道,尤其是年轻网民。



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Brand Discovery Examining the ways that digital consumers discover new brands, products and services
(掌握权威研究报告,请登陆Useit)

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