马蜂窝:圣地巡礼——全球新旅游用户行为分析报告

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2018年10月22日,马蜂窝发布最新《圣地巡礼——2018全球新旅游用户行为分析报告》。“圣地巡礼”一词源自ACGN文化圈(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说),指ACGN的爱好者通过旅游的形式,前往作品的取景地。这些取景地被称为“圣地”,而“巡礼”是指按照这些取景地的地理位置规划旅行路线。

数据显示,热衷于“圣地巡礼”的人群主要集中于90后、00后,他们成长于动漫影视文化在中国快速渗透的阶段,对其认知更多、了解程度更深。极富个性的他们,追求用不同于他人的视角去看世界,不随波逐流,而“圣地巡礼”则是他们彰显个性、展现自我的一种全新玩法。目前,这一人群仍在不断壮大,引领着一股极具影响力的新时代潮流。

中国游客对“圣地巡礼”的关注度如何呢?数据显示,同比2016年,2017年游记中提及“巡礼”的次数增长136%,2018年上半年已同比增长313%。90后是"圣地巡礼”的主要消费人群。数据显示,60%的90后有过“圣地巡礼”经历,其中47%的90后表示曾多次去"圣地巡礼”。他们巡礼的主题不仅包括ACGN文化,还覆盖影视剧、综艺等多个领域。

数据显示,40%的人将自己的巡礼预算设定在10000元及以上,“圣地巡礼”的平均预算为10065元,相当于一次日本旅游的平均花费(12754元)。而在2018年这一预算还在不断增加。

视频内容最能激发人们对巡礼的渴求。动态图像使得人物和场景更为鲜活,观众在被优质作品打动的同时3也常会将自身带入情景,不能自拔。其中,65%的人首选动漫作为巡礼主题。影视剧主题排在其次,分別占到31%和18%。相比之下,文学、体育赛事等巡礼主题则较为小众。动漫巡礼的火热离不开二次元文化对90后的影响。数据显示,39%的90后表示自己非常了解二次元文化,其中,72%的90后已接触二次元文化12年及以上。而80后中,仅26%的人表示熟知二次元文化。

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