易观:2018年上半年网民行为分析

发布时间: 2018-10-22 16:20
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2018年10月10日,易观发布了《2018年上半年网民行为分析》的趋势分析报告。2018年,移动互联网流量红利枯竭,老年网民以及县级城市用户成为仅有的增长点。在这样一个存量用户博弈的时代,如何做好精细化营销成为企业成败的关键。当前消费者正在通过比以往任何时候都更加复杂和投入的方式与媒体和品牌发生联系并互动。本报告通过用户移动互联网行为的迁移,揭示背后用户兴趣爱好及关注点的转变,帮助企业更有针对性的制定精准营销策略。

2018年上半年,社交、视频等头部领域用户规模已趋于饱和;而处在第二梯队的,音频娱乐、移动购物、资讯等领域用户规模仍保持快速增长;同时我们发现,随着传统领域移动互联网化进程加速,其用户规模增长速度远高于传统移动互联领域。

截至2018年6月,中国移动网民月使用总时长135.35亿小时,同比增长17.9%,用户对移动互联网使用黏性不断提升。在用户的时间分布中,视频、社交仍是两大时间杀手。2018上半年,移动资讯增速排名第一,这充分表明移动互联网继续加速取代传统媒介成为网民信息获取的首选渠道;在头部领域中,以视频为代表的大文娱领域增速远高于社交领域,这表明用户时间分布逐步由社交这类基础功能向文化娱乐领域迁移

2018年,新增网民中,60岁以上的老年网民占据相当比例,因此清晨5点-6点分时用户规模出现一定幅度的提升。而早9点至晚21点,整体分时曲线较为平缓,显示出移动互联网使用继续呈现出碎片化,全场景覆盖等特性。

随着移动互联网流量不断向头部平台汇集,头部应用平台化明显并逐步实现对一些弱需求功能的整合,如:移动社交凭借自身超高的流量,不仅为电商实现导流,内容的分享传播连接视频、阅读等休闲娱乐场景,并通过小程序连接O2O场景。

95后(24岁以下):在整体移动网民规模中占比较小,但移动互联网行为极其活跃,并且与主流互联网群体相比,他们在获取信息渠道,休闲娱乐方式,购物方式等方面存在明显差异。银发群体(41岁以上):虽然不像95后那样拥有强大的新鲜事物学习能力,但银发群体却是潜力巨大的消费群体,他们在支付和综合电商领域表现出较高的TGI。数据显示,他们的平均网购消费能力可以达到5000元/年。

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