易车&新榜研究院:2018汽车内容产业生态报告

发布时间: 2018-10-18 17:24
知识文档-点击下载

易车汽车内容产业生态报告2018.pdf

3.45 MB, 79人喜欢 , 517人浏览

所需积分: 5 积分 [立即下载]

55页 PDF 中文版

2018年10月17日,易车与新榜研究院联合发布《汽车内容产业生态报告 》。报告中首次提出“汽车内容产业”概念,即生产、传播和销售汽车内容产品及其服务的 产业。它融合创作者、平台、用户以及第三方服务商等多个主体,包含图文、音频、视 频等多种介质的内容产品,以及广告、电商、版权、知识付费等多种形式的营销服务。

《2018汽车内容产业生态报告》报告摘要:
1. 汽车内容用户群体和需求都在不断变迁,女性和95后成为消费主力,汽车4S店访客中,女性用户占比49%,95后用户占比近四成,而时尚、星座领域内容可同时打动女性和95后。

2. 在内容消费上,用户对汽车内容营销的接受度出乎意料的高,线下内容不断影响大家的购车决策。我们发现,近八成用户接受汽车营销内容,有超过七成用户关注3 个以上汽车KOL,汽车KOL话语权超过了明星。

3. 九成创作者为汽车行业相关从业者,但18.3%的汽车头部创作者已经尝试内容跨界,内容跨界是必然趋势;同时,创作者趋向通过内容IP化建立竞争壁垒,通过专业MCN机构提升运营效率。

4. 用户增量红利消退,流量重新分配,平台通过整合汽车内容产业线上线下资源,在内容创作、运营、商业化、品牌方面赋能创作者。

5. 广告主社会营销预算呈上升趋势,67%的广告主把KOL推广作为社会化营销重点。在营销诉求方面,汽车广告投放更强调品效合一,45.5%的汽车广告投放诉求是品牌宣传,50%的汽车广告投放诉求是效果转化。

6. 汽车内容产业未来发展方向主要集中在三个方面:一是汽车内容消费,从汽车到汽车生活方式延展;二是渠道手握资源,重要性提升,深度连接汽车产业;三是平台从单纯流量分发到构建一站式汽车内容生态。(订阅精选研究报告,关注微信号:知识库 Useitcomcn )

易车汽车内容产业生态报告2018PDF第000页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第001页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第002页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第003页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第004页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第005页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第006页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第007页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第008页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第009页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第010页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第011页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第012页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第013页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第014页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第015页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第016页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第017页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第018页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第019页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第020页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第021页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第022页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第023页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第024页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第025页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第026页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第027页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第028页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第029页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第030页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第031页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第032页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第033页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第034页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第035页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第036页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第037页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第038页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第039页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第040页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第041页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第042页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第043页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第044页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第045页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第046页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第047页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第048页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第049页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第050页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第051页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第052页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第053页--- useit.jpg
易车汽车内容产业生态报告2018PDF第054页--- useit.jpg

  • 2018年9-10月,值得收藏的35份报告
  • 2018年8月,值得收藏的25份报告
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 
智能推荐
 

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|联系我们|手机版|小黑屋|USEIT Inc.

GMT+8, 2018-11-18 00:18 , Processed in 0.346467 second(s), 24 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表