尼尔森:2018汽车营销报告

发布时间: 2018-10-18 17:02
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2018年10月17日,尼尔森 Nielsen发布最新《2018汽车营销报告》(THE NIELSEN AUTO MARKETING REPORT 2018)。尼尔森2018汽车营销报告。使用220,000次调查中收集的情报,旨在深入了解消费者的购买路径,媒体对品牌知名度和购买意愿的影响和跨年龄组的购买行为。

报告显示,年轻的购车者往往是最开明的。他们的品牌忠诚度往往比年长者更加灵活,而且他们对最初喜欢的品牌之外的品牌更加开放。婴儿潮一代以及X世代使用的数字媒体明显减少。它们往往更容易通过传统的,广泛的媒体,包括电视,广播和印刷媒体。报告显示,在汽车品牌建设方面,质量意识比数量更重要。品牌需要与消费者建立显着性和相关性,而不是提高意识。

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