今日头条:健康类辟谣资讯新趋势报告

发布时间: 2018-10-17 18:01
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2018年10月17日,今日头条发布《健康类辟谣资讯新趋势报告》。报告显示,对于健康类信息的阅读需求随着年龄而增长,以40岁为分界点,更年长的用户对健康类信息的需求开始高于总体平均值。从2018年以来的搜索数据来看,鼻炎、糖尿病、高血压、痛风、腰椎间盘突出等慢性疾病是年长用户关注的重点。

重阳节是传统的敬老节日,父母的健康是儿女最重要的牵挂。在资讯过载的信息时代,长辈们容易轻信健康类谣言,根据人民网舆情监察室的调查发现,在中老年网民关注量最高的谣言中,排名第一的案例正是健康类资讯。为父母提供优质可信的内容、巧妙辟除谣言的误导和危害,是每一个子女的关切。随着短视频、短内容等新资讯形式的丰富和融入,在健康科普与辟谣的领域中,我们发现了两个核心新趋势:

趋势1:趣味化短视频适合与众同享,让信息更好理解
  • 短视频生动、易懂、沉浸感强的特点,使得用户对辟谣内容更容易接受,适合与亲朋长辈分享,成为连接网络与现实美好生活的纽带。
  • 与图文资讯相比,短视频的信息传播效率更高,短短15秒科普一个知识点,简明集中。
  • 健康类短视频演化出丰富多样的表达形式,真人出镜、实例测评、动画短片是爆款内容三大特点。


趋势2:人格化UGC贴近百姓生活,让信息更加流动
  • 专业人士生产的优质短内容使信息更加可靠与流动,解决信息不可信的痛点,提高资讯消费的质感和体验。
  • 专业医生更擅长案例解读,故事化的分享方式贴近日常生活场景,更容易产生共鸣。
  • 在热点话题和资讯辟谣中,专业人士的分享更丰富、及时、生动,及时响应读者的需要。



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